作者：翟灿
来源：《传媒》 2019年第22期
文／翟 灿
摘要：在数字媒体时代，广告图形的设计制作已经突破传统手工技术，制作便捷且成本低廉。广告图形传播不再仅限于报纸、杂志和户外媒介，也存在于网络空间，其表现形式更加多元化，具有时效性和精准性。借助数字技术，广告图形也可以具备声音和动态效果，这强化了图形的瞬间视觉冲击力、感染力。因此，在数字媒体时代，广告创意设计者需要认识和利用数字媒体的特点，采取相应的传播策略，设计、制作符合新传播特性的广告图形。 关键词：数字媒体 广告图形 传播
齿槽转矩 “数字媒体”一般指“多媒体”，是由数字技术支持的信息传输载体。数字媒体融合了文字、视频、音乐音响等声光电的效果，超越了传统媒体信息传播的单向性和单一性，因而更具有视觉冲击力和互动性。广告图形是广告传播中不可或缺的视觉元素，借助数字技术赋能，广告图形实现了从静态呈现、大众化传
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播到动态性、精准性、互动性传播的转变。借助数字技术，广告图形不仅具备声音和动态效果，也能够进一步强化广告图形的瞬间视觉冲击力和感染力。
隐藏的信息
一、广告图形契合了数字媒体时代的传播特点
数控分度头 1．泛视觉化。泛视觉化原指报刊新闻中注重使用图片、照片、图表和漫画等形式吸引读者的注意，并造成视觉冲击力，但这并不是图片与文字的对立，而是一种相辅相成的关系。由于数字媒体特别是移动互联网是以超文本的形式进行传播的，而这融合了图形、图像和声音，能够给受众营造一个五光十的视听空间，因而比起视听效果单一的报纸、杂志和广播更有视听冲击力。泛视觉化传播使我们进入了“读图时代”，广告图形正是泛视觉化传播的表现形式，具有视觉冲击力的广告图形能够在泛视觉传播的背景下给受众留下深刻印象。
节能减排设备摄像机外壳 2．碎片化。由于生活节奏的加快，便携式移动产品以及无线网络的广泛覆盖，以移动互联网为代表的数字媒体能够使受众随时随地打开手机或平板电脑进行阅读，这种便利性催生了受众碎片化阅读的习惯。这种碎片化的时间使受众无法静下心来进行深度阅读，因而信息传播必须短小精悍，能够引导受众一下子进入传播语境，直观地了解所有信息。为了在短时间内吸引受众的注意力，具有瞬间视觉冲击力的图形广告就成为当前广告创意的重要形式。
