广告策划详细样本

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（一）封面

    一份完整广告策划书应当有一种设计精美、策划要素齐全封面。重要提供如下信息：1、广告策划文本全称。

2、广告主全称（最佳为公司原则字和原则）

3、策划机构名称

4、策划完毕日期

5、策划文本编号

（二）广告策划小组名单

    详细涉及姓名、职责、所属部门和执笔人。

（三）目录

（四）前言

策划缘由目、意义、过程等策划要素进行简要概括，着重对广告主产品或者是公司面临问题进行阐述。

（五）正文

第一某些  市场分析

一、营销环境分析

1、公司市场营销环境中宏观制约因素

（1）公司目的市场合处区域宏观经济形势

总体经济形势

总体消费态势

产业发展政策

（2）市场政治、法律背景

与否有有利或不利政治因素也许影响产品市场

与否有有利或不利法律因素也许影响产品销售或广告

（3）市场文化背景

公司产品与目的市场文化背景有无冲突之处

这一市场消费者与否会由于产品不符合其文化而回绝产品

2、市场营销环境中微观制约因素

公司供应商与公司关系

产品营销中间商与公司关系

3、市场概况

（1）市场规模

整个市场销售额

市场也许容纳最大销售额

消费者总量

消费者总购买量

以上几种要素在过去一种时期中变化

将来市场规模趋势

（2）市场构成

构成这一市场重要产品品牌

各品牌所占据市场份额

市场上居于重要地位品牌

与本品牌构成竞争品牌是什么

将来市场构成变化趋势如何

（3）市场构成特性

有无季节性

有无暂时性

有无其她突出特点

4、营销环境分析总结

机会与威胁

优势与劣势

重点问题

SWOT分析

二、消费者分析

1、消费者总体消费态势

既有消费潮流

各种消费者消费本类产品特性

2、既有消费者分析

（1）既有消费者体构成

总量、年龄、职业、收入、受教诲限度、分布

（2）既有消费者消费动机

购买动机、时间、频率、数量、地点

（3）既有消费者态度

对产品爱慕限度

对本品牌偏好限度、认知限度、指名购买限度

使用后满足度

未满足需求

3、潜在消费者

（1）潜在消费者特性

总量、年龄、职业、收入、受教诲限度

（2）潜在消费者当前购买行为

当前购买哪些品牌产品

本文发布于:2023-05-05 10:33:58，感谢您对本站的认可！

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