2020清华大学新传考研真题解析（334）
（声明：以下内容皆为胡师独家解析资料）
一、名词解释：
答题思路：
理论概念类名词解释，作答时应当从理论及概念出处、基本内涵、核心要点解释、理论应用及其意义几个方面入手，同时保持用语简洁凝练、明确清晰、重点突出。本题为传媒的二元产品市场名词解释，应当首先简述理论概念的出处和基本内涵，对二元产品市场的两个市场及其运作机制等核心要点加以阐述，最后结合理论说明实际应用和理论意义。
参考答案：
传媒经济学者罗伯特·皮卡德于1989年在《媒介经济学—概念与问题》一书中提到“二元产品市场”的概念，由此传媒的二元产品市场成为传媒经济学中一个重要概念。二元产品市场是媒 介产业的一个重要经济特征，指的是媒介产业不同于一般产业，媒介只生产一种产品，却参与两个独立的商品与服务市场，且每一个市场的表现都会影响到另一个市场，即每个媒介产业都存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）、两类消费者（家庭和企业），及两个收入来源（发行收入和广告收入）。
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内容产品市场上主要表现依靠内容开展商业活动，受众直接向内容提供商付费。由于受众放弃低价或免费试用媒介产品或服务的方式，他们可以得到不受广告侵扰作为付费的回报。广告服务市场上媒介向受众提供满足信息、娱乐、社会文化和教育等方面的信息需求，同时向广告主收取费用以换取版面和时段的广告费，这就要求媒介制作出有吸引力的内容来吸引更多的受众注意以求得更多广告主为扩大自身的知名度而对其投放丰厚的广告费用。就现实情况来看，并非所有的传媒产品都具有二元产品市场的经济特征，譬如图书出版业只有内容产品市场，而无广告服务市场。以报社为例，其二元产品市场循环如下图：
因此，二元产品市场决定了媒介市场的售卖关系是媒介生产产品给受众，广告主购买广告时段的实质是购买了受众，受众构成媒介产品的“消费者”，广告主构成媒介的“顾客”。受众是媒介产品的根本的消费者，二元产品市场决定了媒介市场需求从根本上来自于受众，如何在受众的需求之间寻求供给与需求的平衡，就是占领传媒市场的要义。
答题思路：
本题给出的名词是媒体间的议程设置，那么我们首先需要对它的概念进行简单的叙述，有能力的话最好把它的提出者和出处也写出来，能给你的答案增分，最后拓宽思路，围绕该名词的概念意义结合实际，叙述它在现实中的应用。
脚手架扣件参考答案：
1986年，美国学者丹尼利恩和瑞斯提出了“媒介间议程设置”理论。将研究的重心从“是谁设置了公众议程”转向“是谁设置了媒介议程”。 它的涵义主要就是具有影响力的媒介或者消息来源常常设置其他媒介的议程，它一方面讨论了媒介议程和消息源的关系，一方面解释了媒介之间相互影响的关系。
媒介间议程设置其实是对信息在不同类别、不同形式、不同层级的媒介间流动的一种安排。在大众传播时代，信息的传播是一种金字塔状的层级传播模式，报纸、期刊、广播、电视这四大主流传统媒体往往受控于政府、机构或大型集团，普通公众很难获得媒体话语
权力。
然而，随着信息技术的飞速发展，信息在媒介间的流动变得更加迅速。传统媒体与新媒体、特别是自媒体之间的社会性差异使得媒介间的信息流动成为一种客观存在，由于网络自媒体形成的舆论往往与官方、主流的舆论有所不同，这也使得两者之间的议程设置变成一个多元、动态的过程。碳化硅纳米线
降阻模块就拿“非法疫苗事件”为例，该事件是央广网最先进行报道，但只是简单的叙述了新闻事件和处理方法，并没有引起人们的重视，之后，澎湃新闻的各个客户端都进行了详细且深入的报道，并且援引了专家的评论，紧接着，多家媒体进行转载，央广网也对该案件进行连续多天的报道，此时，自媒体也参与了进来，这个事件一时间成了人们关注的焦点。由此可见，媒介间的议程设置力量不容小觑。
3.智能媒体
答题思路：
关于“智能媒体”的名词解释注重考察对新传的基础知识的掌握能力，回答此题应注意合理防喷器试压
构思好答题结构，应简述理论概念的基本内涵，对智能媒体的主要特征加以阐述，最后说明其在日常生活中的实际应用。
参考答案：
从技术的角度出发, 部分学者认为智能媒体由媒体、人工智能、信息技术和数据等组成；从用户的角度而言, 常见的观点是将智能媒体视为一种贴合用户需求的综合性媒体, 可以智能地识别用户喜好, 从而为其在服务和信息两方面提供上乘的使用感受。
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