金刚石磨头
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新闻文化建设 2021.2上
王 川
摘要：随着智媒时代的到来，媒体元素逐渐融入到人们日常生活和工作中。在媒体行业迅速发展的同时越来越多的新媒体应运而生。多种新兴媒体的出现让人们可以根据自己的喜好和需求来选择自己所需要的媒体平台。基于此，如何有效的提升营销传播的速率以及质量就显得尤为重要。
关键词：智媒时代；信息技术变革；营销传播
技术的发展和创新是人类社会发展的重要表现形式之一。纵观古今不难看出，随着信息技术的发展，传播方式也逐渐发生着变化，例如，在以物质为主的铜器、石器以及铁器时代中则主要是通过文字以及口头方式进行传播，然后随着工业革命的爆发并随着以蒸汽、电气以及原子能时代的到来，传统的传播方式显然已经不能满足时代发展的要求并逐渐出现了广播、电视以及互联网等新型传播方式[1]。智媒体时 代的到来，数字营销依托于自身传播范围广、传播速度快、互动性强等优势逐渐成为主要的营销传播方式。为了更好地适应时代发展的需求，各广告商必须要对数字营销加强重视，从而在提升自己广告投放质量的同时有效降低投资成本，提升经济效益。
一、智媒时代信息技术变革对营销传播带来的挑战
（一）给传统媒体营销传播带来巨大冲击
智媒时代之前，人们主要依靠传统媒体，如报纸、广播等进行营销传播，经过长时间的总结，人们逐渐摸索出一套利用传统媒体快速有效进行营销传播的策略。但是随着智媒体信息技术的发展，对传统媒体带来巨大的冲击。例如，由腾讯公司推出的人工智能新闻选手Dreamwriter，在0.5秒左右就可以完成单篇报道的撰写并直接在网络上进行发布，极大节省了人力、物力以及财力，并能有效保证时效性和准确性，从而导致人们对传统媒体的依赖程度逐渐降低。
（二）智媒信息技术变革中受众人的不确定性
与传统的营销传播不同，在智媒体信息技术变革中营销传播的受众人往往是不固定的。在智媒体信息技术发展
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下，新媒体可以满足任何人的需求。所以，导致在此背景下制定营销传播策略时，由于受众的多样
化，导致策略制定较为复杂。
消音片（三）智媒时代的品牌营销没有丰富的经验
与传统营销传播不同，在智媒时代下营销传播并未积累很多经验，导致没有经验可以参考，给营销传播策略制定带来巨大挑战。
二、智媒时代信息技术变革对营销传播带来的机遇
（一） 促使营销传播从“单向”到“双向”发展
营销模式在传统媒体时代一般都是单向传播的，受当时多方面因素的影响，广告商仅能单向进行广告投放，却无法及时得到用户的反馈，从而造成信息无法形成闭环。基于此，广告商需要花费很多精力去创造一些有新意的广告，以求吸引顾客的眼球，但即便顾客对产品有意向购买却没有购买渠道，从而影响营销传播的质量。但是，随着智媒时代的到来，广告传播方式逐渐发展为双向传播，有效加强了用户和商户的沟通，从而将营销转变为购买力。例如，在一些视频平台中，用户可以通过扫描视频中的二维码随时进行购买。再如，用户可以在、微博等平台直接点击广告链接进行商品的购买。另外，将信息技术应用到营销传播中还有效地加强了用户和商户之间的沟通，从而帮助商家及时探知用户体验，从而帮助商家对广告进行商业价值评估[2]。而对于用户，双向传播方式也让顾客不单单仅是被动的接受者，用户主体性得到了很大的发挥，对于商家和品牌的自主选择权有了极大提升[3]。
作者简介：王川，男，汉族，浙江杭州人，杭州日报报业集团杭州网，记者，本科，新闻采编。
广告与品牌研究
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NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设（二）改变广告交易模式
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对于传统的营销传播方式而言，其主要是进行广告投放，并通过代理公司或者中介公司来完成整个操作。而在新的发展背景下，传统的交易方式已经不能满足新时代商家的要求，从而逐渐形成了一种新的交易模式即程序化购买方式。所谓程序化购买方式就是借助大数据自动进行广告投放，广告商仅在线上就可以完成相关操作。交易平台有效地结合了广告商的品牌文化以及营销诉求对媒体资源、受众体等进行整合投放，有效实现了智能化的广告交易[4]。智能化的交易不仅提升了商家对媒体选择的精准度，而且还有效地将广告投放周期缩短，减少了人力财力投入。（三）提升传播范围和速度
与新型营销传播方式不同，传统的营销传播主要是通过人们口述或者文字等方式进行传播，因此导致传播范围容易局限在某一个特定体中。而随着报刊行业的兴起，文字逐渐可以传播到较远的地方，而且印刷术的发展也极大提升了传播效率，为营销传播提供了巨大的便利条件。随着科技的进步，人们可以有效地通过电子技术来实现图像和音频的同步传播，从而使文字和图像更加生动。而且电视广
告的形式也逐渐多样化，传播效果也得到了质的飞跃。到今天，电视依然是千家万户中不可或缺的电器之一，电视广告也依然是各大品牌投放广告的主要平台[5]。
随着智媒时代到来，科技水平提升，新型的营销传播技术的效率明显高于传统的传播方式，而且传播范围更广。据不完全统计，截至2018年12月，我国已经达到有8.29亿次的网民，互联网的普及率也达到了50%以上。我国手机网民数量大约已有8亿多人次。而且因为手机网民可以随时随地的进行上网，从而打破了传统的上网模式，为营销传播提供发展机遇[6]。而且随着5G 时代的到来，网民数量更会急剧增加，由此可见智媒时代信息技术变革对于营销传播而言，将使其传播速度更快，并形成质的飞跃。
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（四）提高传播的精准性
在智媒时代，广告商可以有效借助大数据技术准确地获取用户购买信息，并同时建立一套专门的客户信息数据库，来提高营销的精准度[7]。除此以外，通过大数据技术，商户还可以对用户按照相关特征进行分类，从而为不同的客户提供有针对性的产品。例如，谷歌公司就是依托于大数据的定位信息功能，从而按照对用户的定位来为其提供各类广告信息。此类模式的广告投放不仅有效解决了商家的广告投放成本问题，而且还精准地匹配了用户需求，并促使商户的营销传播效率得到提升。（五）提升了品牌核心竞争力
电子商务以及在线销售在信息技术的发展下也得到了创新发展。越来越多的传统行业通过互联网等新技术来进行销售，并取得了骄人成绩[8]。而且随着互联网的快速发展，许多大品牌都纷纷加入到互联网销售中来。例如，SK-II 是通过代言人、各电视
中广告植入以及微博宣传等多渠道进行宣传，从而在短时间内有效提升了自己品牌影响力；可口可乐公司通过VR 技术有效地与品牌理念进行融合，并借助VR 技术来吸引广大众，由此提升品牌曝光度和知名度。
三、智媒时代信息技术变革下营销传播策略
（一）细分受众人，到合适的营销传播方式
在智媒时代下，营销传播受众人逐渐多样化，他们具有不同的消费和思维习惯，因此，在进行营销传播时要充分考虑到受众人之间的个体差异。首先，要将受众人按照不同的特点进行划分，然后再根据不同的目标客户体制作有针对性的品牌营销传播策略。在传统的营销传播过程中，各品牌商将目标制定在传播范围的最大化方面，但是，在智媒时代显然这种营销观念已经无法满足时代要求，将受众人细分化，不仅可以有效节约营销成本，还可以加强传播针对性，提升传播效率。（二）依托于多种传播媒介进行营销传播
延时冲水阀在进行营销传播时应当尝试采用多种传播媒介。对于各商家而言，企业的营销传播方式往往是多样化的，所以，在进行营销传播时应当加强对多种媒介的整合，围绕一个核心和主线，从多层次利用不同的传播媒介对特定客户体进行营销宣传。
四、结语
随着信息技术的发展以及数字营销时代的到来，对品牌营销传播带来了新的发展机遇。但在此过程中也会给营销传播带来一定的负面影响，例如对于广告商而言，技术变革作为传播方式变革的主要表现形式，尤其是在智媒时代，广告过分重视传播效果，而忽略了品牌文化和内涵，导致出现广告质量较为低俗或形式化等问题。在智媒时代，信息技术变革对营销传播具有非常重要的意义，广告商应当加强对数字营销的重视力度，并科学合理应用数字营销模式，从而在提升自身经济利益的同时提升用户体验。
参考文献：[1]
江政奇.数字营销时代广告技术对品牌传播的影响探究[J].传播与版权,2017(01):77-79.
[2] 赵郑积梅.智媒时代新技术应用模式及其传播效果分析—以2019年两会报道为例[J].出版广角,2019(09):70-72.[3] 同[1].[4] 同[1].[5] 同[1].[6] 同[2].[7] 同[2].[8] 同[1].
