褐变度关于实体书店媒介属性的断想作者：曹宇来源：《新阅读》2018年第06期 2018年北京图书订货会期间举办有两场关于实体书店的重量级活动，发布了2017年实体书店大数据分析报告，对不同城市实体书店数量、分布、渗透率、用户画像以及由书店这个端口得出的出版社、手机终端、文化名人、热门书籍和阅读行为等进行数据分析，刻画出一幅大数据下的实体书店像，显示出实体书店数量增加，营收提升，人气凝聚，成为城市文化生活和出版产业链条中充满生机的业态。 近几年实体书店回暖，这是包括美国等国际书业在内的共同现象。在中国，不仅各地新开的实体书店数量大增，而且投资主体也多种多样，除新华书店外，出版社主动开办书店，非书业也积极介入，开书店成为一股热潮，与书店相关的概念、数据、人物、事件和话题成为网上热词，围绕书店的整个业态已经成为一门显学。
书店是城市文化生活的载体和中心，是一种聚合了实体性、体验性、精神性和综合性的消费，以营造的主题场景、提供的现场感等各种复合方式，打造了现代时尚的全新生活方式。
这也是实体书店目前整体回暖的重要原因。
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“书店是媒体”这个判断其实很有意思，其前后词所指在传统学界看来似乎是独立的两个领域，书店属于出版业，媒体则是新闻业。从逻辑上来看，两个概念各自独立，也不是种属上的关系，不能构成演绎推理或归纳推理，就像我们说地昔尼尔“不想当将军的士兵不是好裁缝”一样，有些够不着或者不靠谱儿的感觉。
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其实，媒体本质是对信息的传播。而今天已进入大数据时代，人们对包括新闻在内的各类信息的需求，已如同对于食物和水的需求一般。所以说书店是媒体是从书店具有信息传播的载体属性来谈的。 图书销售符合大众传播的经典定义
产业链上游——出版者，他们生产的内容产品其实就是信息本身。符合大众传播的经典要义，显然是一种大众传播媒介。
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