南 京 财 经 大 学
2021—2021 学年第1学期
校区〔仙林、桥头〕专业年级〔 〕班级 学号 姓名
1.directdraw本卷考试形式为闭卷，考试时间为两小时。
2.考生不得将装订成册的试卷拆散，不得将试卷或答题卡带出考场。
3.无需使用计算器。
一、单项选择题 〔共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分〕
二、名 词解 释 〔共 5 小题，每题 3 分，共计 15 分〕
三、简 答 题〔共 4 小题，每题 5 分，共计 20 分〕
四、论 述 题〔共 2 题，每题 10 分，共计 20 分〕
五、案例分析题 〔共 2 题，题1为13分，题2为12分，共计 25 分〕
一、单项选择题 〔共 20 小题，每题 1 分，共计 20 分〕 答题要求：〔在以下每题中，选择一个最适宜的答案，并写入以下表格内。〕
1、 | | 2、 | | 3、 | | 4、 | | 5、 | |
6、 | | 7、 | | 8、 | | 9、无焰泄爆装置 | | 10、 | |
11、 | | 12、 | | 13、 | | 14、 | | 15、 | |
16、 | | 17、 | | 18、 | | 19、 | | 20、 | |
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1、市场营销学是研究以满足〔 〕为中心的企业市场营销活动及其方案、组织、执行、控制的应用科学。 A.消费者需求 B.企业需求
2、企业在营销活动中贯彻的生态准那么观念，实际上是一种〔 〕。
A、生产观念 B、营销观念 C、产品观念 D、社会营销观念 3、在波士顿矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于〔 〕。
A．问号类 B.明星类
金牛类 D.瘦狗类
4、恩格尔系数描述的是〔 〕费用占家庭总支出的比例。
A、教育 B、房租 C、食物 D、旅游
5、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢图案，这些都是因为不
同地区的〔 〕不同。
A.价值观念 B.宗教信仰
6、“人们易于记住与自己的态度和信念一致的信息〞，指的是知觉中的〔 〕。
C、选择性保存 D、选择性刺激
7、产业市场的需求〔 〕。
A.无弹性 B.富有弹性
8、某服装制造商为“时髦妇女〞、“家庭妇女〞、“传统妇女〞、“有男子气的妇女〞等分别设计和生产妇女服装。其细分市场的依据是〔 〕 A.教育水平 B.性别
9、假设企业资源有限，那么宜选择〔 〕战略。
A、无差异性营销 B、差异性营销
C、集中性营销 D、多样性营销
10、企业利用原有技术力量开发新产品，以寻求新的增长，此为〔 〕成长战略。
A、同心多角化 B、综合多角化
C、水平多角化 D、集团式多角化
11、消费者购置某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的〔单向器 〕。
A.有形产品 B.核心产品
C.附加产品 D.扩展产品
12、当产品进入产品生命周期阶段的成熟期时，一般实行( )。
rat组合A.无差异市场营销 B.差异市场营销
13、企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为〔 〕。
A.向上延伸 B.向下延伸
14、在影响定价的因素中，属于定价目标的是〔 〕。
A、市场需求 B、产品本钱最低
C、竞争者的产品和价格 D、当期利润最大化
15、人员推销的缺点主要表现为〔 〕。
A．本钱低，顾客量大 B．本钱高，顾客量大
