第一章测试
1.当代中国广告发展分为几个阶段？A:3个B:5个C:2个D:4个答案:D 2.当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告？
A:路子
B:老子
C:脑子
D:胆子
答案:A
3.广告都是盈利的，所有广告都是商业性的
A:错
B:对
答案:A
4.广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
A:对
B:错
答案:A
5.大型体育赛事活动的特点和优势包括（ ）A:影响力巨大B:参与人数多C:媒体曝光率高D:观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触答案:ABCD
6.体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。
A:错
B:对
答案:B
7.体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（ ）A:体育赛事B:体育人物C:体育活动D:体育场馆答案:ABCD 8.中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。
A:错
B:对
答案:B
9.“广而告之”即广告。
A:对
B:错
答案:A
10.体育公益广告不属于体育广告。
A:对
B:错
答案:B
第二章测试
11.宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。A:错B:对答案:B
12.市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。
A:对
B:错
答案:A
13.通常，冠名新建场馆效果更好。
A:错
plpB:对
答案:B
14.体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。
A:错
B:对
答案:B
15.2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元？
A:5亿美元
B:1亿美元
C:10亿美元
D:20亿美元
答案:C
16.现代奥林匹克运动会是由谁发起的？
A:尤伯罗斯
B:里根
C:顾拜旦
D:萨马兰奇
答案:C
17.业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。A:错B:对答案:A
18.哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产？
A:北京奥运会
B:东京奥运会
C:蒙特利尔奥运会
D:伦敦奥运会
答案:C
19.谁创建了奥运会的TOP计划？
A:尤伯罗斯
B:克林顿
C:顾拜旦
D:萨马兰奇
答案:D
20.（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。
A:马歇尔计划
B:TOP计划
答案:B
第三章测试
21.在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。
A:对
B:错
答案:A
22.体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则？
A:战略性原则
B:关联性原则
阿萨法 鲍威尔C:利益主导原则
D:一致性原则
答案:B
23.任何企业都适合做体育赛事广告策划？
A:错
B:对
答案:A
24.体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者体调查。
A:对
B:错
答案:A
25.独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。
A:错
B:对
答案:B
26.下面哪一种要素不属于拉塞尔·H·科利提出的6M”要素？
A:动机
液体表面张力B:市场
C:需求
D:商品
答案:C
27.体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。
A:错
B:对
答案:B
28.体育赛事广告策划书通常是按照提出问题—分析问题—解决问题的模式。
A:错
B:对
答案:B
29.体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。
A:错
B:对
答案:B
美洲虎xk8
30.拉塞尔·H·科利（Russell H. Colly）提出“6M”要素法。
A:错
B:对
答案:B
第四章测试
蒋春暄31.体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面？
A:与体育项目关联
B:与体育赛事关联
C:与体育精神关联
D:与明星关联
答案:ACD
32.体育广告创意的策略包括哪些方面？
A:明星策略
B:赛事策略
C:品牌策略
D:个性策略
答案:BCD
33.提出“旧元素新组合”创意概念的是谁？
A:大卫·奥格威
B:李奥·贝纳
C:威廉·伯恩巴克
D:詹姆斯·韦伯·扬
答案:D
34.下面哪些品牌是用USP理论创意的？
A:佳得乐
B:恒大冰泉
C:脉动
D:红牛
答案:ACD
35.定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的？
A:艾尔·里斯
B:杰克·特劳特
C:威廉·伯恩巴克
D:李奥·贝纳
答案:AB
36.佳得乐广告的诉求点为：解口渴，更解体渴。这里运用了ROI创意理论。
A:对
B:错
答案:B
37.打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。
A:对
B:错
答案:A
羟甲基丙烯酰胺
38.“一起2008”的创意来自下列哪个品牌？
A:特步
B:耐克
C:阿迪达斯
D:361°
答案:C
