第37卷第2期2021年1月
Vol.37N i.2
Jm.2021甘肃科技
Gansu Science and Technology
—
杨欣傲杨永春1,2
（1.兰州大学资源环境学院，甘肃兰州,7300002.西部环境教育部重点实验室，甘肃兰州730000）
摘要：随着后工业时代的到来，以消费为主导的生活模式正在全方位的影响着人的选择。对于消费型文化创意产业园而言，文化与商业如何实现综合发展，过程中容易出现什么问题？为了解释上述问题，本文以西村大院文化创意产业园为例，通过模糊综合评判法评估综合发展、分析发展过程中的典和岳姆干的翻天覆地
型问题并借用场景理论有关研究，最终提出建议。
关键词：文化；商业化；西村大院；文化创意产业园区；场景理论
中图分类号:F290
1概述
随着后工业时代的到来，城市形态开始由生产型向消费型转变。2018院提出将在国内建设若干个国际消费中，消费型上升为国家战略叫Edward GlaeserX指出，更多城市的命运逐渐由消费方式（如'，而非生产方式（如工厂和仓库）的集中程度来意味着城市或社区舒适物（Amenities）的特点或风格就成为人选择时重要的。来自于人中模糊的偏好被真实的业具体化了实活动，不同的、文化风格、人组合在现实生活中的。
出够培育技、创造氛围，在
景中雇佣某人或“租”时，就等于租了场景中的特质，对于文化创意企业言，“场景”就成为了一块绝佳的“土壤”叫
国内外对文化创意产业园的发展做了大量的研究。GuXin以上海市M50、田子坊、1933文化创意产业
园为例，探究西方政策性的理念能否解释中国文化创意产业园的发展模式问。Kaman Ka Man Tsang等人对人口稠密城发展可持续文化创意集的基本因素进行探究，提出并验证3C模型（、社区、创意）的适用性问。袁俊等融合旅游业与文化创意产业园，试图寻文化创意园区可持续发展的新模式叫
总的来说，随着文化创意产业在全球范围内的流行发展，越来越多的研究开始探讨基于本国国情的文化创意产业发展路径。研究方向从发展模式、规划设计、可持续发展等方面展开，大量的理论基础研究。本文从文化、商业综合发展的角度探究消费型文化创意产业园在实际中的发展问题，具有一定理论与实践价值。
2文化创意产业园区文化与商业综合发展测
2.1研究区选取与数据来源
西村大院位于成都市主城青羊区（如图1所示），地处金沙文博地铁经济带，交通便利、文化氛围浓厚，整体定位为以院落办公文化商业为的创意生活"
图1西村大院区位示意图
大院呈C型半围合布局（如图2所示），院落中
球、、
等满足
26甘肃科技第36卷
休闲运动等多种需求。对沿街外立面及公共走廊严格控制，同时鼓励租户在店铺内自主设计、装修，让每一个“方格”都成为了独一无二的场景。
图2西村大院平面示意图
本文数据主要来源于问卷调查与半结构访谈，问卷对园区内游客随机发放，按照企业或商铺类型使用分层抽样法对文业园区内商家发放。半结构访谈对象主要为对园区有一定了解的商家#游客。总共回收问卷90份，剔除无效问卷后，剩余问卷82份，有效率高于90%。
2.2构建文化创意产业园区发展评价体系
本文借鉴相关文献皆叫结合西村大院实际发展情况，构建了西村大院文化、商业发展评价指标体系（见表1）。
表1西村大院文化、商业综合发展评价指标体系
A层B层C层
C1大院空间
0.1035
A
西
村C2大院景观
大0.0964
院
B1西村大院
文
整体环境
创
0.35C3
产0.4232
业
园
C4
文
0.1066
化
C5文
商0.2703
业
综
合C6
发B20.4933
展商业
评0.4
价C7其他设施配套体0.5067
系
C8生活方式
B30.2750
生活工作氛围
0.25C9
0.7250总体权重值D层总体权重值0.0946
0.0373
0.1481
0.0337
0.0362
0.2027
0.1973
0.1812
0.0688
D10.11630.0110
D20.11500.0109
D30.39010.0369
D4室外活动场地0.37860.0358
D5自景设0.3300
0.0123
D6文景设0.67000.0250
D70.23520.0348
D8外0.62080.0919
D9场0.14410.0213
D100.73330.0247
D11设0.26670.0090
D120.64000.0232
D13动0.36000.0130
D14商品（服务）类型0.14300.0290
D15商品（服务）价格0.09930.0201
D16商()0.36620.0742
D170.39150.0793
D18文设0.47000.0927
D19公共服务设施0.53000.1046
D200.65830.1193
D21设0.34170.0619
D22收入水平0.54170.0372
D23业0.4583
0.0315
第2期杨欣傲等：文化创意产业园文化与商业综合发展研究27
2.3评价方法
文化创意产业园区给具有不同到访目的的人带来的感受各不相同，导致量表很难准确地表现园区的
综合发展情况。纳入模糊综合评判方法分析量表，既可以了解体的综合态度总分及其分布，又可以直观地得出体态度的归属等级和各等级态度所占的比例问。
1）确定因素权重。本研究采用德尔菲法-AHP 层次分析法［9"10］确定权重，同时将西村大院文化创意业的以期用的纳入权重意r,m），构成隶属度矩阵（3）确定因素集权重向量A={（11,02,（，如}其中0-为因素u，在总评价中的重要程度；（4）综合评判：对权重/与模糊矩阵.进行模糊合，得到模糊综合评价集：
1=A°R{2102,…，29
其中2”评判等级%对1的隶属度，按照最大隶属度做出评判。
方法及评价流程计算，可得到C层模糊综合评价向量1c。使用C层模糊综合评价向量成1层隶属度以此类推可得/层模糊综合评
见考虑范围，因素权重见表1价向量1/。（5）计算综合得分。将各层模糊综合评价2）模糊综合评判法。（1）确定因素（指标）集U=量分得分相总，可得各级模糊综
{u15u2,',u n}，评语集V={v I,v2,…，”』；+按照表1评指标体按层分解因素指标，评语等级合评价得分计算结果见表2。
合情况及评，本文试拟如下评判
由低到高依次为很不好、较不好、一般、较好、很好％标准（见表3）
（2）因素评判得到隶属度量r-=（r-1,r-2,…
表2西村大院文化、商业综合发展模糊综合评价得分
A层得分B层得分C层得分
S<1大院空间 3.56
S<2大院景观 3.69
S/西村大院
S；1西村大院
体
3.74S C3交通便捷性
Sa安全性
3.82 3.57
3.89
文、业
综合发展总
S c：文化特 3.63
体评分S；2西村大院
3.48S cc，购物满意度 3.48
业围S
ca其他设施配套 3.48
S；3西村大院S c8生活方式 3.78
3.48
S a： 3.37围
克伦族S/W3.0表3西村大院文化、商业综合发展评判得分标准
文、业
综合发展得分文、业
综合发展
阶段特点
初始起步缺少文化氛围或商业化发展动力不足、园区大量场地闲置、引入企业困难、园区缺乏活力过度商业化、文化氛围减弱、园区场地竞争激烈、引入特定类型企业较为困难、产品或服务
同质化严重
3.0<S x!4中间竞争
S/>4协调发展商业与文化相互依存共同发展、园区产业结构稳定、文化氛围浓厚、产品或服务各具特、园区充满活力
3）文创意产业园区文、业综合发展感评％文化、商业综合发展模糊综合评价得分 3.57,。西村大院文业综合发展，体得分高，业围围得分％业同质化较高、文化娱乐设施不足降低了受访者对西村大意度，影响了商业氛围评价。生活氛围评
主要来自于受访围的较低评价：由于分区不合理，同行之间的交流较为不便；受访员工收入受过度商业化的负面影响等％
28甘肃科技第36卷
3西村大院文化与商业综合发展研究3.1西村大院文化创意企业及商业发展
按开发商和设计师的最初构想，西村大院在最初引入商家时有意选择了大量文化创意企业入驻，致力于将西村打造为类似纽约“东村”的前卫文化创意区#$2&。西村大院通过开放空中跑道、打造空中菜园等公共活动空间，定期举办创意市集活动等措施打造出吸引文化创意产业发展的良好环境；再加上毗邻文化宫的区位和优越的交通条件，为动休闲、文化艺术以及时尚爱好者的选。
“开发商和文化人出，一开（引进）的时，西村过文化创意区，在了区，定了
廊的公共空间。跑道、的公共空间、有已经关闭的空中园等等在时都是可以的，整个西村的环境非常好$有不少做文化的都签了合，为、等，的没多少。”'1，商家）$
了创意空间，公共动空间的、化、设施、开放、，公共动空间休设施的问题㈣。西村管理方出于安全考虑封闭了大部分空中跑道以及屋顶公园，除举办重大活动或运动比赛外不再开放，削弱了空中跑道代表的运动文化；同时跨越管理方设置的门禁的现象仍有发生，滋生了安全隐患网。
随着管理方在发展过程赋予的越来越多的“自由”，市场的力量迅速进入$西村大院优越的区位条件吸引了大批教育连锁机构，与此同时，愈加高昂的租金使许多商家望而却步$目前西村大院（地下一层及地上五层）闲置率为35%左右，许多闲置商铺仍保留着搬迁时遗留的招牌和杂物$
“西村现在有很多教育培训机构$现有办的不错的像我们（童程童美）、瑞思英语、心田花开、杨梅红这些$西，周边居民，而且距离文化宫比较近$文化围允许办课班，所以教育机构西村办$的，，前期在开市场，，$”（访谈对象2，商家）$
产业的发展主要依靠降低交易成本、获取、扩大资本存量动力问。文化的“禁”为教育培训产业入西村大院了最早的文化本，再加文化创意企业“者”，降低了教育培训产业的入$教育培训业迅速产业，业代，产生，牌，产业
本$
正丙醇
“自由选择”的做法有利有弊。一方面，市场选择下，西村大院迅速形成了“产业”，步速发展时期；依靠市场选择的在定程了文化创意的发展空间（如曾经著名的大明猩棒球餐吧的消失）$最终文化创意产业发展程度参差不齐，教育培训产业一枝独秀，西村大院发展（如图3所）$
图3西村大院目前存在问题
使用SPSS等为得分（如图4所示），得到平均值区间为3.1-3.9，其中D13：庆活动举办最低$动较低与
动举办、期有定$
图4D层指标评价等级百分比分布
“西村大院大多数活动都是商家为了增加店铺自发的$的目的
，$举办的展动，时间能吸引大量人气，留不住。我们’自然'的，引靠门的$”（3，商）$
西村大院现有的舒适物设施以手工及茶饮为
第2期
杨欣傲等：文化创意产业园文化与商业综合发展研究
29
代表。如图5所示，休闲手工（造物圈）通过开敞的空
间、艺术作品以及暖调装饰塑造友善迷人的场景,
激发创造力；休闲茶馆（赤足花园）通过将竹、石径等 自然舒适物融入茶文化，打造本土化的休闲场景，为 消费者提供读书品茶的轻松环境以释放压力。这些 舒适物设施组合在一起，打响了西村大院作为文化 创意产业园区的名声， 场景主要吸引
业余时间丰富的青年体。舒适物设施布置与文化
创 西村大人 的
主要原因，也能从侧面解释了为何西村大院影响力
颇大却依然“宣传不足”。
注：图左为造物圈手作、图右为赤足花园茶馆
图5西村大院部分商铺场景
消费者
西村
机构大量集聚的 *如图#所示，
进入比例已超过1/4, 的变化
起了消费
者对西村的新要求。
“西村
费休息的地方很少再加上停车
费太高，我们一般都是在路口接送完孩子就走，不在
* ”（访谈对象4，家长）*
“ 的 场、体验性的情景感
应剧、表演都很有特，这些活动和西村艺术空间、
造物圈手工一起定义了文化创意产业园区特点*成
都西村现在做的更像是文化创 圈，走的 •
统+创新的发展风格，产业不够国际化， 租金
%
力度不够，难做到自产自销，影响力十分
有限* ”（画家和牧童教学设计
5，游客）*
休闲娱乐27%
传媒软件勺
计算疝
服务5%
教育培训
27%
生活服勿
3K /
休闲茶馆
3%
生物医药7%—
其他
\ 7%
字画书屋
^2%
金融保险.
3%
特咖啡.
1%
特美食
9%
严计服%贸\ 8%/冏页
腿务/X. 8%/
/\休闲手王
缶酒X 3%
图3西村大院商铺及文化创意企业类型
总而言之，西村大院的文化创意产业发展程度
参差不齐*在场驱动下西村正在快速形成以教育
为的文化创 结， 大
聚集，前景可观，但在一定程度上阻碍其他产业的进焦作碱业
入发展，影响普通游客的游览体验；同时西村舒适物
设施同质化严重，缺针亲子的服务消费型，截
人 有限*
3.2西村大院未来发展建议
场 力 入 为文化创
园发展
注入新鲜血液，但是任商业自由发展却未必是一件
好事*文化创 园常以中小型文化创意企业为
主，
化的抵抗能力不强*“管理者”角淡化、
“来者不拒”极易导致过度商业化，引起中小
型文化创意企业迁移，使原有的文化创 结构
， 造成文化创 园 文化
力*
为了“ ”， 文 总 度
相关系数及发展水平
分析分析，得分于平均
值+!的指标发展水平为优秀，得分小于平均值-！ 的指标发展水平为合格，得分介于两者之间的指标
发展水平为良好（见表4）。
分析可知，数
发展水平为良好* D13、D14
等指标与总 度显著相关但发展水平仅为合格
的 在
设发展中 作为重点关注 以
宀¥
*
所 ， 提 点 :
第一，提 管理者管理水平，加强与专业人士合 作， 分发
导作 *西村大 管理 的工作
大到 导
的形成发展， 小到 常
， 大
的 ， 管理者 文化创 的发展 理等有所了 ， 园 *
以 前园 的石门五中
来 ， 管理 事
园 发展
现 * ， 文 文化
创 园可 定期开展 合作，
合理制定园区发展的阶段目标
*同时，管理方也
起
通的 任， 调
*第 ， 以文化为 ， 提
为的文化 “
度”* 文化 为 文化创
园 发展同等重 * 人 文化
的 休闲
乐及与人 ，要求体验有异于日常生活的文化氛
围、
和提高生活品味[$#]*为了淡化商业
、提升文化浓度，西村大院应适
足游
