洛伦兹曲线
安徽大学新闻传播学院2018级新闻专业《 新闻与传播专业综合能力》
试题及答案
一、简答题
1、简述丹尼尔·戴扬的媒介事件概念。【《媒介事件》|考察“媒介事件”的发展历程。需要考生广泛阅读各类新闻书籍不再局限于课本的硬套知识】 2、为什么赞助体育对广告商有吸引力？【体育营销类题目|体育营销、体育广告类题目会是考察趋势。《高分笔记》专门整理《体育营销学》笔记并多次强调其重要性，全程班课上系统讲授重点知识点】 3、试分析以抖音、快手为代表的短视频对传统体育文化传承的意义和可能。【押中|体育短视频类题目，详见2020年押题卷（一）、（四）】
二、论述题
1、试论述互联网对广告业的影响，并结合近年来影响较大的体育营销事件分析。【体育营
销类题目|《高分笔记》专门整理《体育营销学》笔记并多次强调其重要性，全程班课上系统讲授重点知识点】
2、结合典型作者和作品，试论述从报告文学到非虚构作品写作在中国的发展演变。【《新闻与写作》|需要考生广泛阅读各类文学书籍，并将新闻与文学作对比，要求考生思辨能力较高，考生在备考过程中应深入理解、对知识点举一反三】
三、综合应用题
谈谈你对电竞入奥的看法。【热门题目|全程班课程曾多次分享电竞相关时政热点】
440 新闻与传播专业基础
一、简答题
1、简述在民主主义革命期间的新闻活动(写四个即可，包括时间、地点、内容、观点和意义) 【新闻史类题目|新闻史每年都会考，题型较简单并且开放性较大，只要认真复
习就能得分。《高分笔记》专门整理《中国新闻史》笔记并多次强调其重要性，全程班课上系统讲授重点知识点】
2、简述新闻侵权的危害及对策。【《体育新闻学概论》|详见《2020高分笔记》第81页】
3、简述新闻价值与宣传价值的关系。【押中|详见2020年押题卷（二）】
二、论述题
1、论述网络留言的特点和治理措施。【押中|考察网络舆情、网络舆论相关知识点，详见2020年押题卷（三）】
2、结合中央广播电视台总台成立分析媒介融合。【押中|考察“媒介融合”，详见押题卷（二）】
三、综合应用题
运用新闻传播理论，论述如何通过“2022北京冬奥会”、“北京冬残奥会”讲好中国故事”。【新闻+体育|“新闻+体育”是北体新传考研的命题趋势。全程班课程每节课都会分享“新闻+
体育”相关时政热点】
2020年新闻与传播学考研真题答案解析
334 新闻与传播专业综合能力
一、简答题
花木马女装1、简述丹尼尔·戴扬的媒介事件概念。
丹尼尔·戴扬在《媒介事件》一书中将媒介事件定义为“对电视的节日性收看，即关于那些令国人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件”。
ø 背景资料
卫生部考试中心（一）“媒介事件”理论的灵感来源
丹尼尔·戴扬：我的回顾要从位于耶路撒冷的希伯来大学开始。那时，伊莱休·卡茨（Elihu Katz）邀请我到该校新创立的传播研究所工作，教授符号学。而那时的我刚刚离开斯坦福
大学，正在罗兰·巴特（Roland Barthes）的指导下完成博士论文。和卡茨一起，我们组织了针对埃及总统萨达特访问耶路撒冷的新闻发布会，并日渐感觉到建制化的新闻不仅是新闻，还有别的含义。
对卡茨来说，他的灵感来源于涂尔干（Durkheimian）的社会学传统，爱德华·希尔斯（Edward Shils）和迈克尔·杨（Michael Young）对加冕礼的研究，以及库尔特·朗（Kurt Lang）和格拉蒂丝·朗（Gladys Engel Lang）对麦克阿瑟将军访问芝加哥的研究。但我相信，灵感的首要来源还是与保罗·拉扎斯菲尔德（Paul Lazarsfeld）的合作。我们的《媒介事件》一书证明，自相矛盾的是，“两级传播理论”并非不能和强效果论进行调和。而对我来说，我的灵感则更多来源于符号学和人类学的训练。那时的法国学界，在历史学的年鉴学派多年的主导之后，开始对“事件”（events）重新产生兴趣。
在年鉴学派之前，“事件”作为一个重要的分析工具，主要解读的是“暂时性”（temporalities）问题——帮助我们去思考连续性、断裂性、开始、起源和因果关系。而年鉴学派阻止了这一传统，转而关注长期的具有稳定性的结构。因此，卡茨和我的研究试图回归“事件”。虽然我们对“事件”持有有关前因后果的预设，但研究的关注点还是“事件”本身。我们感觉到，“事件”的“形式”需要得到更加具体的关注和研究。
（二）“媒介事件”理论的五个优点两个缺点
丹尼尔·戴扬：这五个优点包括：第一，我们将“接受”（reception）研究从本土语境中拿出，放置在公共领域，从而发现了不同的接受方式，以及受众如何特意地进行自我展示。第二，我们将读者引向一种对公众注意力的人类学研究路径。第三，受维克多·特纳（Victor Turner）的启发，我们的研究阐明了电视的一种阈限或反结构的形式的存在，以及一种阈限或反结构的接受形式的存在。第四，我们的研究强调了媒介仪式的表演性质。在这个意义上，我们明确地扩大了媒介效果的内涵。第五，我们的研究给人一种时代精神。事实上，我们所关注和分析的事件，已经不再是愤怒的表达和暴力的展示，而是满载着希望。这个希望的维度，也是我们提出的这一理论的优势之一。回顾过去，我们的书中洋溢着令人兴奋的乐观。
而“媒介事件”理论的缺点在于：首先，我们忽略了反叙事的问题，关注的更多是同意的而不是冲突的叙事。其次，我们对于“媒介事件”的定义过于狭窄，仅仅是“同意事件”（consensual event）和“仪式事件”（ceremonial event），所依托的媒介也仅仅是电视，是一种广播形式的“媒介事件”。在区别我们定义的媒介事件类型和其他相似类型，比
较我们分析的事件与其他依赖可见性和示范性的戏剧化媒介形式等方面，我们是不成功的。
（二）“媒介事件”理论的发展共轭亚油酸
丹尼尔·戴扬：近来，我注意到“媒介事件”研究的两个最新发展趋势：一个是来自文化研究或批判理论的对“媒介事件”这一概念和理论的重新阅读、重新解释和修正；另一个是受“媒介学”（mediology）、弗里德里希·基特勒（Friedrich Kittler）或雅克·德里达（Jacques Derrida）启发，对影响“媒介事件”或其他相似事件类型的社会转型的经验研究。
（四）一般化定义
媒介事件就是指经过某“组织”（政府、政党团体、企业、社团等）有计划、有目的的策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。
2、为什么赞助体育对广告商有吸引力？
最小的一位数是几与其他的营销方式相比，体育赞助有几个优势：
（1）通过体育赞助能够更有针对性地接触目标体
在央视-索福瑞媒介研究有限公司的体育与媒介研究部门连续进行多年的 《中国体育及体育赞助调查》中的调查结果明确显示，家庭收入水平、受教育水平越高，体育消费水平越高。简单的来说，能有闲暇关注体育、参与体育的人已经脱离了在人生的需求当中仅求温饱的阶段，体育赞助所影响的目标受众总体的收入水平比社会大众的平均收入水平要高。
此外，由于不同的体育运动对装备、配套设施的要求不同，参与成本不同，吸引的爱好者体特点也不同。例如高尔夫、网球、航海等运动由于器材、场地、装备成本的原因，一直是有效触及高收入体的良好平台；而足球运动一向受众明显偏男性，因而在足球赛事转播期间，汽车、轮胎、剃须刀的广告都是常客。
如果需要针对某一地域范围、某一时间段，同样可以甄选影响这一地域、这一时间段的赛事等，提高营销投资的针对性。
（2）通过体育赞助可以在富有情感的情境中与目标体进行对话
对跑步爱好者而言，一场马拉松不仅是一场马拉松，而是他为之努力、为之欣喜抑或沮丧的一场人生的体验；对于网球爱好者而言，温布尔登网球锦标赛不仅仅是球来球往的几天，而是期待已久的一场世界顶级水平的网球盛宴；对于很多中国人而言，刘翔并不只是一名跨栏运动员，他曾代表着中国乃至亚洲突破自我的希望；一场儿童跑步活动，对于父母而言，并不仅仅是十几分钟的跑步，而是父母与孩子共同体验孩子成长的欢乐时刻。
体育赞助为赞助商提供的是以这样的激情、梦想、欢乐等情感为情境与目标体对话的机会，表现出众的赞助商掌握娴熟的恰恰就是这一点，他们深刻理解所赞助的项目与追随者之间的情感体验，推出的宣传通常都具有打动人心的力量。
（3）体育赞助可以为各个营销渠道提供支持
体育赞助并非全然独立于其他营销渠道，而是可以为各个营销渠道提供生动而丰富的传播素材，丰富各个营销渠道的表现手段，可以丰富广告题材、公关活动内容、促销品主题，乃至是让经销商活动生动化、员工激励项目主题化，甚至是运用于新产品的开发、扩展销售渠道。策略性的多渠道整合运用体育赞助，不仅不会削弱原有渠道的效果，反而会给各个渠道强有力的支持。
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（4）体育赞助可以形成相对竞争优势
体育赞助普遍采用产品类别排他原则，即在同一个产品类别内只有一家赞助商，同时大型体育赞助的时间通常都是多年的。这就为赞助商在一定时间内获取了营销资源上的相对竞争优势，特别是具有全球性、全国性影响力的大型体育赛事或体育巨星都属于稀缺性的营销资源，在适合本产品类别特性的前提下垄断此类资源对于竞争对手来说会形成竞争压力，例如说我们可以想象一下在全民关注的奥运会、世界杯期间，可口可乐都是独家赞助商，百事可乐该如何应对这一时段的营销竞争呢？
这样的相对竞争优势随着合作时间越来越长还可以不断积累，当某一个赞助商与某一项体育赛事或运动员的赞助关系保持很长的时间以后，其它企业想替代要付出的成本越来越高，此外在目标体头脑中对于原赞助商与该赛事与运动员之间的支持关系会越来越根深蒂固，新赞助商想取代需要同样做好长期承诺的准备，仅进行短期合作很可能会在新赞助商退出时，很多目标体还没有认识到赞助商曾经更换。
（5）体育赞助可以以生动的体验展示产品与服务
有一些产品和服务相对复杂，对于大众来说并不容易理解其特性，也不容易理解为什么某企业就是此类产品和服务的佼佼者。而体育赞助则通过大众喜闻乐见的平台，提供了以生动的形式展示产品的机会，信息技术类服务就是其中典型的例子。以IBM为例，这家蓝巨人自从退出个人电脑领域之后，究竟是做什么的恐怕普通的公众并不了解，这也会妨碍可能潜在的客户去选择IBM的服务，IBM选择赞助了网球的四大满贯赛事，并依托这些赛事生动地展示IBM的服务能够带来的改变，例如在大数据时代，IBM就有效地展示了如何利用网球中的海量数据不断改进网球的观众体验。
（6）做好体育赞助需要双方的理解和努力
不过，在决策是否进行体育赞助之前，还要了解的就是体育赞助的复杂性。不少营销人员会有一种误解，赞助就是花钱的事情，花钱还不容易吗？花钱还能花不出去吗？而在体育赞助领域深耕多年的赞助商会深深明白，在体育赞助领域想花钱不容易，把钱花聪明了，获得良好的回报更不容易。想让体育赞助有效，还需要尊重体育赞助本身的规律，尊重体育赞助的专业性和复杂性。谈判桌的两头都坐过之后，深感良好的赞助合作，需要赞助商与被赞助方彼此深入的理解与共同的努力。
