网络营销实验报告
网站搜索引擎友好性分析
dwg
一、实验目的
了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 二、实验内容和步骤
（1）选定凡客企业网站：www.vancl；
（大容量存储器2）浏览该网站并确认该网站最相关的2赵总理－3个核心关键词：“凡客”、“帆布鞋”、“男装”；
（3）用每个关键词分别在搜索引擎必应和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况； （4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。
三、实验报告
本次实验所选的网站是凡客诚品的www.vancl，并以必应、百度两个搜索引擎进行搜索。
VANCL（凡客诚品），由卓越网创始人陈年创办于2007年，产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类，支持全国1100城市货到付款、当面试穿、30天无条件
退换货。创立四年以来，凭借极具性价比的服装服饰和完善的客户体验，凡客诚品已经成为网民购买服装服饰的主要选择对象。
进入该网站的首页，首先看到的是“VANCL 凡客诚品”的字样，如下图：，中间的5字，是因为最近是凡客5周年周年庆。企业网站是以白为底的，因为是一家线上销售的企业，所以网站的建设很重要，在首页是各种各样的分类目录和相关服装、模特图片，由于最近是5周年庆，所以更多的是5周年庆相关的活动信息。
华南农业大学设备处（1）、在百度上搜索
1、以“凡客”作为关键字进行搜索。搜索结果全是凡客的信息，在第一页的第一个是凡客的（如下图），而且在下都是凡客的相关活动和优惠信息，和她的一些优惠分类，都很吸引网友的眼球，具有很好的促销效果。
2、以“帆布鞋”为关键词进行搜索。搜索结果的首页的第一条就是“凡客帆布鞋”和它的相关促销信息和图片，而在第二条才是“匡威”的帆布鞋信息。大家都知道在帆布鞋的行业里，“帆布鞋”的代名词就是“匡威”，而在搜索“帆布鞋”这个名词时，第一条居然是“凡客”，这说明“凡客”在词条的资金投入上面还是很大的。
3、以“男装”为关键词进行搜索。搜索结果的首页的第一条也是“凡客男装”和它的相关促销信息，而在第二条上才是“海澜之家”的相关信息，都知道“海澜之家，男人的衣柜”，就这么一个大的男装品牌也在“男装”的关键词搜索上排名也输给了“凡客”。
（2）、在必应上搜索
1、以“凡客”作为关键字进行搜索。有6,060,000条结果，全部是关于凡客的信息。具体信息和百度搜索结果基本一致。
2、以“帆布鞋”作为关键词进行搜索。有10,100,000条结果，在首页的第一条也是“凡客帆布鞋”的相关信息，在首页全部中有禁娱是什么意思?14条搜索结果中，有4条是关于“凡客帆布鞋”的信息，覆盖面还是比较广的。
3、以“男装”为关键词进行搜索。有35,900,000条搜索结果，在第一页并没有关于“凡客男装”的信息，到了第3页第31条搜索信息时才看到了关于“凡客男装”的信息。
然后又用有道和谷歌进行了搜索，在有道搜索三个关键字的搜索结果和必应的搜索结果差不多，就只有“男装”搜索结果在首页没有凡客的信息。用谷歌的搜索结果和百度的搜索结果基本相似。
（3）、分析
可以看出，在几大搜索引擎的搜索结果中，凡客相关的信息都比较靠前，并且在中国最大的“百度”和“谷歌”两大搜索引擎中都是排在第一位的，说明凡客对于关键词的应用是十分重视的，这有原因于“凡客”一直只做线上销售，所以在关键词的投入上凡客一直都只名列前茅。所以这才铸就了今天的凡客有那么多的浏览量，让凡客在只做线上销售的情况下，每天都销量还高居不下。
1、友好性：进入网站的速度很快，在网站进入就有欢迎语，这点让人感觉很舒服，在首页对于服装的分类是特别细的，这样很方便顾客的选购。并且首页都是图文并茂，让顾客在
进入网站后有很好的视觉效果。还有就是网站首页的最开始都是相关的活动信息，这样让顾客一进入网站就能很好的了解到企业的最新活动，买到最优惠的东西，让顾客更愿意掏腰包买东西，并且还让顾客觉得买到了实惠，心里很开心，让顾客一直都有愉快的购物心情。
