知识付费视角下音频分享平台的传播特点研究——以喜马拉雅FM为例 作者：王丽君，李晓飞 1t1t
来源：《新媒体研究》 2018年第18期
卫生部副部长 移动互联技术的迅速发展以及移动支付工具的普及应用，为知识付费创设了适宜的环境，2016年被称为“知识付费元年”。而后得到、知乎、喜马拉雅FM 等不同模式的平台不断发展，知识付费市场规模日益扩大。喜马拉雅FM 在知识付费方面进行了多方实践，逐步打造出音频、知识、有声书等多个领域的IP 产品，在移动音频领域确立了品牌形象，具有较大的研究价值。本文把喜马拉雅FM精品付费专区作为研究对象，从知识付费的视角出发，研究数字环境下音频传播的新特性。
1 音频成为知识付费浪潮的领跑者
广西大学雨无声网站
根据易观《中国移动音频市场年度综合分析2018》的统计数据，2017 年移动音频市场从高速发展期向应用成熟期转化，其中移动音频中的跟随者厂商纷纷开始布局内容付费产品[1]。
2016 年6 月6 日，喜马拉雅FM 正式开通音频内容付费模式，第一档知识付费节目《好好说话》上线第一天销售额就突破500 万元；2016 年12 月3 日喜马拉雅FM 举办首届知识狂欢节，当天的知识消费额超导电机
win98超过5 000 万元[2] ；2017 年6 月6 日喜马拉雅发起超级会员日活动，3 天时间成功召集了342 万会员、期间会员共产生知识消费6 114 万元[3] ；2017 年12 月3 日第2 届喜马拉雅123 知识狂欢节落下帷幕，3 天的消费总额达到1.96 亿元[4] ；2018 年4 月23 日，借助“世界读书日”打造“423听书节”，抢滩有声书市场……2018 年喜马拉雅FM已经成为音频领域知识付费的领先者。
avcool 移动互联网对注意力的争夺从视觉延伸到听觉，音频在知识付费中占据相当的优势。
1.1 音频具有编码优势
目前媒介环境纷繁复杂，音频这种“非视觉”的传播形式给受众带来的是独特的、放松的和具有强烈主观感知性的信息传播体验[5]。
