基于“传播仪式观”探讨抖音品牌传播策略作者：张犁来源：《今传媒》2020年第03期 摘 要： 近年来，短视频行业发展迅速，抖音APP是一款供用户在平台上发布各类时长约15秒的音乐类短视频应用。抖音平台较高的用户粘性、高流量转化及变现率、现象级话题引爆能力，使得众多品牌方将抖音APP作为微博、之外社会化品牌传播的标配。因此，本文将基于“传播仪式观”理论深入探讨抖音品牌传播策略及启示。 关键词：传播仪式观;短视频;抖音;品牌传播
中图分类号：G206.2
文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）03-0104-02
外围电路
目前，抖音短视频平台日活跃量已超过3.2亿，庞大的用户量背后彰显的是抖音平台强大的传播力和影响力。随着商业模式的不断探索和创新，抖音APP上逐渐形成了包括星图平台、广告变现、商业合作、签约MCN机构等在内的多种变现路径，商业潜力巨大。众多品牌
大众卫生报方通过单方面运营或与平台合作等多种方式开展品牌传播活动，通过创意原生广告、发起话题、抖音直播等多类互动传播方式促进品牌传播及推广。阿比吉尔 布莱斯林
负折射 一、传播仪式观的内涵
詹姆斯·凯瑞于《作为文化的传播》一书中提出了“传播的仪式观”，“传播的仪式观”并非指讯息在空中的扩散，而是指在时间上对一个社会的维系;不是分享信息的行为，而是共享信仰的表征。传播仪式观的核心是将人们以团体或共同体的形式聚集在一起的神圣典礼[1]，即从文化的角度来剖析传播的深层价值。真正有价值的传播应从仪式观的角度出发，深刻认识传播活动在文化意义上的共享。 二、抖音平台品牌传播策略的仪式观解读
陶然士论文高速行式打印机 目前，品牌在抖音平台上有多种营销及推广方式，从传播的仪式观角度来看，产品、特功能到品牌文化的全方位、仪式化的展示是品牌传播价值提升的核心要素，抖音平台的用户红利、社交属性及技术优势都为品牌仪式化传播提供了诸多便利。
