Abstract:Under the background of the mediatized society, the online museums, as a new broadcasting medium, have the possibilities to provide idea presentation, scene reappearance, media memory and identity construction. With the museum websites, official microblogs, wechat platforms and APPs as study cases, this paper discusses the influences brought by the new media technologies to the online museums, and the endless possibilities brought by digitization, mobility, scenic presentation and smartization to the online museums.
Key words:Mediatized Society; Online Museums; New Communication Technologies; Virtual Exhibitions; Media Memory
摘 要：媒介化社会背景下，在线博物馆作为一种新型传播媒介，在其文本、技术和展示中提供内家拳法
关于观念陈述、场景营造、媒介记忆、认同建构的可能性。以博物馆网站、、、APP 为研究样本，探讨新媒介技术对在线博物馆带来的影响，以及数字化、移动化、场景化、智能化带给在线博物馆的无限可能性。 中国质量技术监督局>石榴 郭沫若
医院院长关键词：媒介化社会 在线博物馆 新传播技术 虚拟展示 媒介记忆
周 琼 李雪梅
（浙江工业大学，浙江 杭州 310014）
在传播学领域，将在线博物馆作为特定考察对象的研究尚不多见，在线博物馆发挥新型传播媒介的特性，在其文本、技术和展示中提供关于观念陈述、场景营造、媒介记忆、认同建构的可能性。在新媒体技术的推动下，在线博物馆作为新媒体技术推动下的具有特定意义的网络空间的组成部分，实际上具有在网络空间虚拟展示和构建网络记忆的功能特征，是媒介化社会空间的重要组成部分，并与实体空间互为补充，相得益彰。
一、媒介化社会在线博物馆的发展现状
博物馆是一个服务社会、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产[1]。20世纪90年代以来产生的数字博物馆被认为是把一般博物馆的收藏、陈列、研究、教育、娱乐等功能用数字化的方式表现出来，即以数字化的技术、形式和统一的数字资源标准对博物馆的收集保管、科学研究和教育传播资源进行处理、加工、整序、组织，并向不同需求类型的社会公众传播自然或文化遗产知识[2]。在线博物馆空间包括网站、微博、、APP 等，其展示显示时空绵延，其时空维度又与特定的文化记忆相联系。在线浏览者将网络空间的视听体验和参与式行动作为某种集体性文化的回忆，在其中汲取认同的资源，同时也进行
个体意义的投射。
（一）博物馆网站
全球知名博物馆都拥有网络在线展馆，发达国家从20世纪开始就十分重视实体博物馆在线模式的发展，因此与国内博物馆相比，其在线博物馆的发展水平更高，丰富的网站内容和完善的配套服务体系也吸引了更多浏览者。卢浮宫博物馆开通了世界上第一个网上博物馆，不断利用新技术、多媒体的互动技术，率先推出“虚拟参观”项目，采用万花筒模式和数据库模式进行资料的整理与排版，为游客信息查询带来便捷，网站设有多种官方语言，满足了全球传播的需求。随着新媒体技术的不断创新，结合多年来的网站运营及管理经验，西方发达国家的网络博物馆馆藏资源日益丰富，资料查询也更便捷。
中国米都国内博物馆的在线发展总体呈现出“大馆强，
· 102· 文博·2018年第3期
