一、课程的性质
《网站优化SEO技术》是计算机应用技术（网站开发）专业的一门专业核心课程，课程主要培养学生面向网站运营与优化推广岗位的核心能力和职业素质，是一门面向职业岗位的实战应用类课程。本课程是以学习任务为核心、工作过程为导向，主要培养学生在网站运营与推广岗位所必须的网站运营与优化推广能力，主要内容包括搜索引擎原理、网站架构分析与优化、关键词的分析与优化、网站页面的优化、内容和链接的分析与优化、网站SEO计划实施等。 本课程是计算机应用技术（网站开发）专业开设的核心课程之一，SEO搜索引擎优化是网站开发的重要组成部分。通过课程的学习，使学生从互联网技术，网站开发与策划和网站运营及管理、网络营销等多学科的角度，了解和掌握搜索引擎优化营销的基本理论和核心内容，而且使学生比较系统地了解和掌握搜索引擎优化推广的基本原理和基本方法，着重掌握搜索引擎推广的实际操作技能，能够胜任网站的策划与设计、网站推广策略的选择与评价及网络营销推广等岗位的需求工作。 通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对在网络虚拟市场开展营销推广活动的原理和特点、环境与方法、工具和手段、目标与实施控制等相关内容，得到全面的领会和感性认识，并掌握搜索引擎优化推广的操作思路和相应的运作技巧。
二、课程设计思路
以企业项目开发为切入点，以培养职业技能为核心，以项目教学为主要手段，积极探索教学方法与成绩评价方法的创新，保证课程目标的实现。
（1）在课程设计上，坚持以能力为本位，以学生为主体，教师角转换为引导者。
（2）在课程内容选取上，结合企业网站营销推广的相关要求，在理论讲述的基础上加大实训环节的比重，使学生既掌握专业知识，又能提高职业能力。
（3）在课程内容排列上，应以企业工作过程为参照介绍搜索引擎优化的相关知识。
（4）在课程内容结构上，突出业务流程，以便学生学习更有针对性。
（5）在课程教学组织设计上，要以真实工作任务或社会产品为载体组织教学，积极推广探索教学做一体化，情境化教学，互动式教学。
（6）在教学资源建设上，突出学习教学标准建设和借助教学平台开发网络教学资源。
（7）加强对学生专业技能及管理能力的重点塑造，使学生全面掌握网络推广分析，网络推广工具及策略应用。
三、课程教学目标
本课程的培养目标是培养网站搜索引擎优化人员，主要培养就业岗位为网络营销/推广师，其核心能力为网站的策划与设计、能对网站进行合理优化、能对网站进行推广营销。这就要求学生首先掌握网站优化SEO的基本知识，然后通过实训学会灵活应用所学知识，为将来走上社会从事网站推广及网络营销工作，打下坚实的基础。
(一) 职业技能能力目标
1、熟练地运用SEO搜索引擎推广工具，并能在实际工作中得到应用；
货款回收2、培养学生搜集资料、阅读资料和利用资料的能力；
3、具备网站信息搜集、整理、分析的基本能力；
4、具备网络推广活动及策划能力的基本能力；
5、具备网站策划、网站建设、网站运营与管理能力；
6、具备网站的分析与诊断能力，判断网站是否符合优化推广；
(二) 知识目标
1、理解并掌握SEO搜索引擎推广的方法和概念；
2、能够熟练使用搜索引擎营销工具进行各项活动；
3、掌握网站优化所要达到的各项数据指标；
4、理解搜索引擎网络广告的具体应用；
5、掌握网站的SEO搜索引擎优化的工作流程；
(三)职业素质目标活化钢
1、培养具有勤奋学习的态度，严谨求实，创新的工作作风
2、培养具有良好的心里素质和职业道德素质
3、培养具有高度责任心和良好的团队合作精神
4、培养具有较强的网站营销推广创新思维和职业素质
四、课程内容和要求
(一)教学内容选取依据
1、企业岗位需求
课程教学内容的选取主要依据企业对SEO人才需求岗位技能和知识的需要，通过教师到企业一线工作岗位学习和调研，以及对社会人才市场调查分析，确定该课程的教学内容。
2、专业人才规划
根据学院专业人才培养目标和就业战略，确定课程教学主要内容、重难点以及课程培养目标和要求。
（二）教学内容组织与安排
第一部分：分析搜索引擎的原理和算法变化
本部分主要讲解SEO的入门知识和搜索引擎后台工作的一些原理。SEO和搜索引擎正在不断变化，但是SEO的有些方面并没有改变，且可能在未来较长的时间内都不会变化，即SEO的真谛，这些真谛包含了一些基本信息，这些内容不会永久不变，也不会很快变化。
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第二部分: 制定网站SEO的方案和目标
本部分主要讲解SEO推广时需要考虑的几个关键问题。优秀的SEO推广需要对业务目标非常清楚，因此在刚开始的时候就应该深思熟虑。制定的SEO计划可以应用于很多SEO工作，但需要根据业务和网站的特殊性来定制。
第三部分：组建SEO团队和选取关键词
本部分主要讲解如何组建SEO团队以及关键词的选取。搜索引擎优化实际上是一项团队工作。大型SEO推广工作所需要的技能往往超过了任何一个人的能力范围：撰稿、营销、调研、程序设计、甚至还需要一些数学技能。
第四部分：SEO计划实施安排
本部分主要讲解SEO的推广活动如何去安排实施。经历了前期的基础知识学习阶段和策略制订阶段后，现在到了实现SEO计划的阶段，在这一部分，将每天完成一个任务，用2个月的时间发挥网站的优势，解决存在的问题，此外还要养成良好的日常习惯，每天都让目标流量流到自己的网站。
（三）课程主要教学内容和要求
课程内容和要求是根据专业课程目标和涵盖的工作任务要求，确定课程内容和要求，说明学生应获得的知识、技能与态度。
教学内容 | 工作任务、单元或模块 | 知识、技能内容与要求 | 参考学时日体艺术 |
理论 | 实践 |
模块一 分析搜索引擎的原理和算法变化 | 1.1 认识搜索引擎 | (1)了解搜索引擎算法的变化； (2)掌握网站文本内容的关键词标签使用技巧 (3)讨论搜索引擎现状的研究，各个搜索引擎的基本情况，自然WEB搜索排名因素； (4)理解社会化Web和移动Web； | 4 | 4 |
湖南农业大学学报1.2 搜索引擎优化基础山东高速公路网 |
1.3 搜索引擎的工作原理及现状 |
模块二 制定网站SEO的方案和目标 | 2.1网站业务的总体目标是什么 | (1)掌握网站的业务目标 (2)掌握网站SEO工作成效的衡量办法 (3)掌握SEO计划的制定方法 | 4 | 6 |
2.2 如何衡量SEO的工作成效 |
2.3 制定自己的SEO计划 |
模块三 组建SEO团队和选取关键词 | 3.1 组建团队成员分析 | (1)掌握组建SEO团队所需要的成员搭配，明白团队中各个岗位成员的分工和协作关系。 (2)掌握选取关键词的方法和工具 (3)掌握跟踪在线转化，基准和目标，快速指南报告。 | 10 | 18 |
3.2 准备关键词和优化目标 |
3.3 网站分析和目标 |
模块四 SEO计划实施安排 | 4.1 SEO的工作实施 | (1)掌握网站的基本优化，结构改进，链接建设，内容建设； (2)掌握社会化媒体营销，设置付费搜索，通过搜索实现销售，本地搜索； (3)掌握特殊搜索-视频、移动，调研和开发，继续打造自己的SEO之路。 | 6 | 20 |
4.2 SEO的日常工作 |
4.3 SEO的探索发展 |
小计 | 24 | 48 |
合计 | 72 |
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