随着互联网的不断发展以及人们生活方式的变化，网络广告已经成为现代营销的重要一部分。本文将从我国网络广告的现状和发展趋势两个方面进行研究。 1. 快速发展：我国网络广告市场规模持续增长，根据艾瑞咨询的数据，2018年全年我国网络广告支出同比增长23.9%达到4227亿元人民币。网络广告市场的快速发展与我国数字化进程的加速、移动互联网的普及和智能终端覆盖的扩大有着密切的关系。 2. 广告形式不断创新：我国网络广告形式丰富多样，主要包括横幅广告、文字链广告、弹窗广告、贴片广告、原生广告、视频广告等等。此外，在移动端，还有应用内广告、开屏广告、插屏广告等。随着技术的进步，VR/AR广告、智能语音广告等新型广告也开始逐渐出现。
3. 移动端占据主要市场份额：随着移动互联网用户规模的不断扩大，移动广告成为了我国网络广告的主要推动力量。据艾瑞咨询的数据，2018年我国移动广告市场支出占据了全年网络广告市场支出的67.4%。
4. 平台垄断：我国网络广告市场呈现出平台垄断的现象，百度、阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头已经霸占了我国网络广告市场的绝大部分份额。在2018年第三季度，三家公司的收入高度集中，占据了整个市场的81.1%。
5. 面临草根化、等问题：虽然网络广告市场在不断发展，但也需要正视其中存在的问题。首先，在草根化的趋势下，越来越多的小微企业和个人开始在网络广告上投入大量的资金，但受到各种因素制约，广告的效果往往无法得到满意的验证。此外，在用户数据、广告效果等方面，也存在大量的广告行为。
1. 用户体验将成为重要考量：随着广告数量和形式的不断增多，用户的疲惫感和厌恶感也在不断加剧。因此，在未来，广告主需要更加注重广告的内容和质量，以提高用户体验，进而提高广告效果。
2. 数据变革将成为趋势：随着人工智能和大数据的不断发展，这些技术将在未来广告中发挥越来越重要的作用。广告主将把更多的资源投入到数据挖掘和分析方面，从而更好地了解消费者需求和行为。
3. 移动端将进一步占据市场：随着移动互联网的不断发展和智能手机终端的普及，我国移动广告市场将会进一步扩大。而在移动广告形式上，视频、原生和语音广告等将会逐渐成为主流。
4. 精准投放将越来越重要：随着数据技术的不断进步，广告主将越来越注重广告投放的精准性，通过海量数据分析和处理，将广告更精准地投向目标受众。
5. 防止广告将成为重要任务：随着广告市场的逐渐扩大，广告问题也愈发严重。广告主需要投入更多的资源和精力来防止广告，并提高广告效果的可信度。
总之，我国网络广告市场一直在快速发展，未来将产生更多的新形态和新变化。广告主需要抓住这些机遇，不断创新和提高广告投放的效果，实现更好的广告营销效果。
