帮宝适纸尿裤的广告表现案例背景为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注，同时突出帮宝适“轻松穿”的卖点，让潜在用户对目标产品产生深刻印象，并最终影响其购买决定在详细了解了帮宝适纸尿裤的产品特性，同时通过VoiceTracker挖掘出观众的兴趣关注点之后，及设计了以下两点传播策略：1、创意宝宝图文贴，以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度2.以妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得，带出产品卖点，引起潜在用户的讨论交流，并适时引导用户更全面、详细的了解产品，激发购买欲望；有好的传播策略，只是传播成功的第一步，如何选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播中至关重要的一步采用理性与感性结合广告表现策略和科学的表现帮宝适纸尿裤的功能和工艺帮宝适纸尿裤的独特之处一、腰贴对比“妈妈们不要小看这小小的腰贴，宝贝的舒适度与其息息相关”宝宝的腹部会因饥饱情况和活动状况而伸缩如果腰贴没有弹性，宝宝的腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住，宝宝动起来极不舒适妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别关注这一点，要从宝宝的需求来选产品，建议妈妈们选择腰贴弹性较大的纸尿裤，这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部位，让宝贝动得更舒适自如帮宝适超薄干爽纸尿裤的弹力，腰贴拉伸的幅度果真很大，弹性腰贴可以更好地适应宝宝的腰腹变化，更加贴 身，让吃宝宝即使在吃饱的时候也能运动自如！像毛毛虫一样伸缩自如~~~~~二、吸收性吸收性是纸尿裤的基本性能好的纸尿裤不仅吸收量要大，吸收的速度也要快，这样宝贝的小屁股接触尿液的时间才能
尽可能短，保证肌肤的健康和安心的睡眠妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别注意这个性能哦！对于宝宝来说“沉睡是金”，只有好的睡眠才能保证身体各项指标的发育在纸尿裤上竖起透明的漏斗，倒入蓝液体100ml，观察吸湿量及吸湿速度纸尿裤广告创意一．广告目标：用一种新的表意方式展现80后父母对孩子的爱，抓住年轻父母的特性，让帮宝适作为爱的表现，广告创意吸引年轻父母的眼球，表达他们的心声，引起他们的共鸣，使广告内容在他们的心中烙印，从而提高消费者的购买欲，使产品得到更广泛的宣传二．目标市场：中高阶层消费人，80后父母三．广告主题：帮宝适，让梦想延续四．广告媒介：电视广告五．电视广告镜头脚本：旁白：不久之前我们自己都还是孩子··画面1描述：画面出现一个男孩一个女孩，大概24或25岁左右，典型80后气质，略显稚嫩的，在游乐园里面很甜蜜的约会玩耍婴儿纸尿裤广告创意分析婴儿纸尿裤是典型的母婴用品，广告主角基本上都是可爱的婴孩儿，在此基础上增加生动的卡通形象或是产品购买者典型由于该产品使用者是婴儿，而购买者是父母，因此，广告一般采用以理服人和以情动人相结合的方式，既要表现出纸尿裤干
爽舒适的特点，又要给人幸福、温馨的感受基于产品功能的局限，婴儿纸尿裤的普遍特性是柔、薄、干，但是，不同品牌的产品仍有着或大或小的差异，广告创意也各不相同下面我选取几个典型案例，根据不同的广告创意策略进行分析：江苏丝语佳期科技有限公司位于江苏省丝绸之乡的南通市海安县海防路33号，是江苏丝乡集团下的控股公司致力于丝绸衍生品的研发，主打蚕丝卫生巾，蚕丝纸尿裤芦荟丝绸创可贴等，现面向全国公开征集广告语，为了圆满完成此次主题活动，望上级部门申请予以 支持一、活动主题及目的主题：扩大品牌社会知名度，提高品牌社会认知度，引导蚕丝品质消费新思想目的：通过面向全国征集丝语佳期品牌广告宣传语，汇集大众智慧，集思广益，吸收独特创意，扩大品牌文化影响力，深入宣传丝语佳期品牌“特，提高丝语佳期品牌的亲和力，促进品牌与消费者双方的联系，达到品牌推广及产品销售更上一层楼的良好效果三、活动类容及奖项公司出资设立奖项及金额；制定参加应征及提供标语要求；广告语征用奖：1名奖励价值万元丝乡丝绸真丝四件套创意金奖：2名奖励价值2000元丝乡丝绸精美真丝礼品一份优秀奖：10名奖励价值680元的丝乡丝绸精美真丝礼品一份必须充分体现丝语佳期品牌文化内涵即蚕丝品质、即使贵的也是对的；语言必须创意新，易传播，具有强大的冲击力和感染力；字数必须控制在10字以内，标点符号除外；必
须作者原创，严禁抄袭，不得侵犯他人著作权，如有侵犯他人著作权的行为者，一切不良后果由创作者自负，江苏丝语佳期科技有限公司不承担任何法律责任应征作品概不退稿，一经采用，著作权归丝语佳期科技有限公司所有如应征作品有内容相同者，以投稿的时间先后顺序为准，前者获得评选资格，应征者愿意服从评奖委员会的最后评选结果应征者创作前，请先登录丝乡集团：，对品牌作一个全面了解，根据品牌特点及产品特，紧紧围绕主题进行创作投稿应征者请务必在活动截前将您的创意发送到指定邮箱，为了保障您的合法权益，无论何种方式参与都请您准确填写下表信息四、参加活动对象各市县，年龄、性别、职业、学历不限，只要您有热情，热爱“丝语佳期”五、活动时间及地点1、征集时间：2012年5月3日上午8时起至2012年7月1日下午17:30时止2、评奖方法：江
苏丝语佳期科技有限公司组织评奖委员会评选产生3、投稿邮箱：fb681028@独秀纸品网络营销可行性方案----安睡宝宝与网兜纸尿裤推广方案前言针对目前我公司诚信通平台销售渠道尚未得到真正的发挥，在阿里巴巴的平台上，网兜和安睡宝宝系类产品销量未达到预期效果同时，两类产品在互联网平台的销售不容乐观1、为了更好的开拓和建立新的网络销售渠道，扩大消费体，增加销售量让更多的消费者了解我们我公司产品，并引起他们的购买兴趣降低销售成本，节约一些不必要的、
浪费的传统销售模式所需的销售费用同时，利用电子商务提高产品售后服务水平提出产品改进方案等特制定了本策划案一、市场现状分析宏观分析中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对于中高端生活用纸产品的需求也随之提升，其中包括餐巾纸、卫生纸、妇女卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁护理等而纸尿裤的市场机会最大，据数据显示每年1600万左右的新生儿出生婴儿纸尿裤消费市场巨大因为中国婴儿纸尿裤年消费量已超过77亿片，而且当今纸尿裤市场出现同质化现象比较严重纸尿裤虽然是窄渠道产品，但将来一定会是主要驱动力之一微观分析自上世纪九十年代开始，进口婴儿纸尿裤就在中国面市，但由于进口关税成本以及当时中国消费者消费能力问题，当时的销量十分有限，随着进口产品成本的降低，中国消费能力的提高，以及家长对婴儿健康的关注，市场规模逐步扩大，同时也新增了众多生产企业，促使目前的市场竞争日益激烈而随着金融危机的洗牌和市场经济的推动，中国新生儿出生数量的降低，各品牌之间价格策略和销售渠道的不断打通，纸尿裤和纸尿片行业必将迎来更加激烈的竞争二、目标设定策划目标： 试图通过此次策划能够分析纸尿裤和纸尿片市场，提出创新的网络营销新策略，做差异化营销，真正满足目标人的各种消费需求需要解决的问题：纸尿裤市场不断壮大，众多生产企业鱼
