作者：郑天娇 宋丹 汤明妍等
来源：《中外企业家》 2017年第5期
一、引言
目前国家积极推进新能源汽车产业发展，根据国务院规划，到2020年全国要建成近480万个充电桩，满足全国500万辆电动汽车充换电需求。与此同时，在智能交通的大背景下，车联网加速了汽车行业互联互通的进程，新能源车联网也正逐步形成。车联网的迅速完善和进化不仅能将多方市场参与者囊括在内，并且能够形成一个互动流量巨大、交易机制愈加完善的共享平台。而在共享经济能够实现巨大增值价值的当下，共享平台不仅能够提供更好的服务，也能够提供更多释放信息的空间，广告即信息的形式，搭载车联平台运营广告，能够产生商业价值是毋庸置疑的。国家推进营造车辆互通互联的生态系统，在此基础之上，有必要对新能源车联网广告运营模式的创新和发展进行探讨。 当前，车与人、车与路、车与车甚至车与城市之间都能够形成智能互动，精准并且有效的广告能够直击城市智能交通的消费痛点，不仅能够释放消费需求，并且可以推进技术的完善与汽车产业的快速升级。那么在何时何地、如何把广告业务合理布局在新能源车联网中，是本文讨论的重点。
二、国内外电动汽车充电桩广告业务运营现状
充电桩是新能源车联网络之下的智能终端，人车互通的重要载体。充电桩搭载大数据系统之后，能够实现多种公共云服务，依据数据分析能力，能够完成智能交易。车主或消费者通过智能端的软件便可以实现与充电桩进行相应的服务操作。但是充电桩是成本消耗非常大服务产业，不仅需要技术条件支持，要需要大量的建设维护费用。所以如何利用充电桩盈利一直是行业内关注的问题。
1.国外现状
由于新能源汽车、电动汽车的技术在国外已经相对成熟，国外居民对充电桩的需求和要求也相对较高，加之合理的布局和技术支持，国外充电桩广告业务早已成熟化，并且一直在探寻更智能、互联的应用方式。国外充电桩及相关的广告业务注重各个主体利益最大化。以美国为例，不管是ChargePoint这样的早期开拓者，还是Volta这样后期发展迅猛的公司，充电桩为消费者提供免费充电业务，但是充电桩的布局则是由市场需求调配。ChargePoint早在2013年就推出了”Net+”的购买计划，由市场参与者自发购买。而可能购买充电桩的一般是品牌主、大型商场、酒店、旅游企业和房地产商，使市场主体每人都能各行其是，获得利润。Volta公司为各个商区的场地业主免费安装基础设施并且提供定制服务，这样就吸引了大批品牌主和广告客户，比如沃尔玛专属充电桩，并且在充电桩内置入和沃尔玛有关的服务。因为充电服务免费，就有大批的顾客被吸引来充电，并且带动周边的消费。充电桩足量面积的广告信息暴露也大大加强了品牌与消费者之间的联系甚至互动。
盲区监测
2.国内现状
由于新能源汽车、电动汽车在中国还没有广泛的市场占有率，所以一直存在充电车数量少，充电桩规模小的情况，因此充电桩广告业务并没有成熟起来，直到2016年，佛山首座智能广告机充电站才正式投入使用。随着新能源汽车、电动汽车的快速普及，智能充电终端的需求量将逐步加大，充电桩广告盈利模式也将开启探索进程。
三、新能源车联网广告业务展现与互动形式设计
车联网有着丰富的地理位置信息、汽车数据、用户数据，搭载这些数据与用户行为特点进行广告展现与互动形式设计都是较为精准和有效的。目前广告载体主要为电子屏，广告形式多为展示型或者互动型。根据这些基本要素，下文对3种广告载体与形式进行说明。
1.充电桩
广告大屏式充电桩可作为广告业务的直接载体，可以分为普通屏和触摸屏。普通屏可提供平面、视频等形式的广告位；触摸屏可提供与充电桩使用者更为丰富的互动广告形式。充分利用桩体电子屏，能够在碎片时间将广告信息充分暴露给用户，从品牌角度来讲，不仅保证了品牌曝光量，而且搭建了足够的好感联系，更可以产生定期的信息释放，刺激消费，并且由此培养品牌忠诚度。充电桩配
备智能电子屏后，能够提供触点服务，视频、动画类广告信息，广告形式更为多样化，广告产品可以通过智能终端以多种形式与消费者见面。
2.新能源车联网手机客户端
手机APP能够把新能源车联网落实到移动智能端，不仅能够展现车联网相关信息，更能有效进行出行相关业务处理。新能源车联网手机APP广告，可以基于个性化设置、地理定位与用户喜好设计多种形式，如文字、图片、动画、视频、音频广告等。并且可以利用新的交互方式与用户进行更好的互动，比如推荐墙、虚拟积分等形式。广告主的优惠信息推送、餐饮娱乐场所推荐、出行服务等信息都能很好地融合其中。另外，还可以在新能源车联网手机APP上向充电桩使用者充电前期、中期、后期分别发布相应需求的推送广告，这些推送广告可以基于用户地理位置、消费需求或者交易流程，实现更智能、精准的消费点刺激。
3.分时租赁新能源汽车
借助物联网技术服务短途出行需求、满足多人高效率共用的分时租赁汽车，能够接触到更多有出行需求的消费者，这类消费者往往存在直接的消费需求。租赁新能源汽车的外观广告、内饰广告、副驾前方电子屏、座椅镶嵌电子屏、汽车交互系统语音广告植入等等都能成为释放信息的渠道。电光调制器
四、大数据分析助力新能源车联网广告业务
智能充电桩接入车联网，平台互联化的进程加快，可以使新能源车联网准确抓取用户行车、出行数据。这些数据不仅能够关联到消费者汽车维修、保养、出行服务等消费痛点，助力精准广告投放，更有拓展价值的是可以根据消费者行为与商场、旅游、酒店等商家合作，扩大广告业务的空间。而不同时间、地点、空间的智能终端、APP、电子屏等都是在大数据分析的基础上运营广告业务，不仅能够在广告运营上游进行精准、有价值的投放，而且能够在下游进行广告效果评估，为之后的广告投放提供数据资料和经验。
五、结论及展望
随着国家积极推进新能源汽车产业发展以及电动汽车的普及，新能源车联网也逐渐形成。广告盈利是各行业快速回收成本的选择之一，新能源车联网可充分利用充电桩、手机应用客户端以及分时租赁电动汽车等载体，开展多样化的广告运营，不仅能够为新能源车联网提供盈利增长点，并且大数据分析技术下的智能精准推荐与广告投放更能为消费者在出行与生活中提供更多的便利与更好的服务，从而进一步助力智能出行不断发展、走向成熟。未来在逐渐完善的数据信息服务平台中，如何运用先进技术将广告业务精准、有效地覆盖在多维的消费体系、完善消费闭环、打造更为智能的车联网平台，是需要进一步思考的内容。
纱窗角码根雕制作技术 参考文献：
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（责任编辑：陈丽敏）
