萝卜红素数据时代来临，粗放式营销⽅式已被抛弃。流量思维横⾏（风靡），获客及流量转化焦虑⽇渐升级。在赢取市场的欲望驱使下，到⼀种新的营销⽅式来提升⽤户转化和降低获客成本，于每个企业来说都已迫在眉睫。
在这样的市场背景下，⼀些先知先觉的品牌⽅们，开始⾛上数据驱动的精细化营销道路。
虚拟数据线01 那什么是精细化营销？
随着互联⽹从流量激增时代进⼊深度存量时代，品牌⽅也从最⼤化追求⽤户数量增长转变⾄客户细分基础上的精细化营销上。 精细化营销是基于⼤数据，按照⽤户的⾏为和特征进⾏客户细分，形成明显区别的客户体，并针对不同体实施不同营销策略。灌粉机
它的基础在于细分明确的⽤户，当特征⾜够明确时，就可进⾏⾼匹配度的精准营销，从⽽做到⽤户「精准触达」的效果。
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这样的特征我们可称之为“⽤户标签”。传达信息
02 什么是⽤户标签？
“⽤户标签”是对特定体某项特征进⾏抽象分类和概括。
⽐如“⼤学⽣”、“⽩领”、“学⽣家长”、“⾼端⼈”等。
⽤户标签是精细化营销的基础，能有效提⾼流量的有效分配和转化效率，是营销的起点，同样也是基⽯。
标签的数据内容和质量⾄关重要，因为精细化营销的核⼼就在于到适配的⽬标客，⽽通过标签就可到对应的⽬标客。
要想最⼤程度发挥精细化营销价值的⽅法，就要构建⼀个完善的⽤户标签体系，⽽标签体系搭建的好坏，会对精细化营销的效果产⽣最直接的影响。
标签体系的搭建，为精准化的营销推⼴打下了基础。通过多维度的⽤户标签，精准把脉不同体的需求，对不同⽬标体进⾏“供需⼀致”的⼴告推送、个性化营销等服务，从⽽⼀⽅⾯满⾜⽤户诉求，另⼀⽅⾯也减少“⽆关性”带来的厌恶和排
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体进⾏“供需⼀致”的⼴告推送、个性化营销等服务，从⽽⼀⽅⾯满⾜⽤户诉求，另⼀⽅⾯也减少“⽆关性”带来的厌恶和排斥，提升了⽤户体验。
03 那如何搭建⼀个标签体系？
搭建⼀个标签体系，可以从⽤户出⼊的线下场景⼊⼿。
互联⽹中获取的数据并不完全真实，其数据会对标识标签产⽣错误的引导，但特定场景下的⽤户的商业⾏为表达了的其最真实消费需求和⾏为偏好。依据线下场景活动标识⽤户属性、兴趣偏好等标签更为精准，⽤户画像更趋近于真实的画像，从⽽全⾯、精准地洞察消费⼈。
04 ⽤户标签体系如何发挥它的价值？
如今注重的是流量的有效利⽤，强调的是客户留存和转化。跟过去粗放式不同，当⽤户打上各种“标签”之后，对品牌⽅进⾏⽬标客户体特征分析，了解⽤户具体活动场景，⼴告主就可以通过线下场景标签圈定他们想要的客户，进⾏集约型的精准⼴告投放，有针对性的提供服务，精细化营销。
在⼤数据时代，企业的精细化营销离不开细化的⽬标体，到客最为直接的⽅法，就是构建⼀个完善的场景标签体系。⽽这样的场景标识服务，清⽵⼀直在进⾏中。
