总762期第二十八期2021年10月
河南科技
Journal of Henan Science and Technology 信息技术
范建伟
（中移动金融科技有限公司，北京 100037）
pvc瑜伽垫摘 要：根据市场需求，结合电信运营商视频彩铃业务运营现状，提出建设视频彩铃广告运营平台，并对平台各项功能、运营流程及商务模式进行了设计，构建了视频彩铃广告运营体系，取得了良好的经济效益，实现了视频彩铃从碎片化小业务到平台级大业务的转变，推进了视频彩铃生态经营，助力电信运营商数字化转型。
关键词：视频彩铃；视频彩铃广告平台；功能设计；运营流程；生态经营；运营体系
中图分类号：TP311.52 文献标识码：A 文章编号：1003-5168（2021）28-0009-03 Design and Implementation of the Video Ring Back Tone Advertising Operation Platform
FAN Jianwei
（China Mobile Financial Technology Co., Ltd., Beijing 100037）
Abstract: According to the market demand, combined with the current situation of telecom operators’ video ring back tone services, and innovatively proposes to build a video ring back tone advertising operation platform, and designs the platform’s various functions, operating procedures and business models, and builds a video ring back tone advertising operation system, which has achieved good economic benefits, realized the transformation of video ring back tones from a fragmented small business to a large platform-level business, promoted the ecological operation of video ring back tones, and facilitated the digital transformation of telecom operators.
Keywords: video ring back tone；video ring back tone advertising platform；function design；operation process；ecological operation；operation system
视频彩铃是运营商推出的基于4G网络的VoLTE（高清语音）服务，将“听到的彩铃”演变成“看到的视频”。客户在运营商VoLTE网络下拨打视频手机，在等待接通前会看到一段企业定制的视频广告内容。视频彩铃已经成为企业、事业单位和个体工商户的形象与业务宣传片，是企业宣传、广告宣传、产品推介、形象宣传的新窗口、新途径［1-3］。每个的人都是企业的潜在客户，都会看到企业的 宣传视频。
视频彩铃广告有广阔的市场需求。无论是电视、广播抑或是互联网渠道，对用户而言都有一定的接收门槛。电视和广播渠道很容易受制于硬件设备约束，而互联网App则有一定的上手难度和流量制约，并且以上渠道的信息传递还存在着双向选择性。而视频彩铃能让信息精准匹配到用户，在众多应用场景中都具有非常好的广告效果［4-7］：一是中小企业营销推广，尤其是个人店铺信息与产品推广；二是企事业单位宣传，可以宣传企业文化、品牌形象及产品业务；三是城市名片及时政宣传，传播治国理政理念，宣传城市形象；四是民生及公共提醒，如公益宣传、政策类公告，提升市民满意度。
视频媒体的信息承载能力和用户体验与音频阶段相比，具有极大的跳跃性提升。在5G阶段，视频彩铃超高清、交互式、社交化的产品能力不断演进，创造出一个对个人社交、企业营销和政府宣传都极具吸引力的业务载体，拥有广阔的市场空间和迫切的市场需求［8-9］。视频彩铃用户快速增长的背后，是个人、企业、政府等近年来对微视频的巨大市场需求。
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开展视频彩铃广告运营是电信运营商数字化转型的必然趋势。在入口-管道-云-平台-内容-支付的移动互联网产业链条上，最关键的是产品，尤其是平台级产品，是能否成为收入增长新动能的重中之重。而视频彩铃广告就是典型的平台级产品。mum1
1 构建视频彩铃广告运营体系
当前，要围绕视频彩铃独有的产品形态及短视频
收稿日期：2021-09-06
作者简介：范建伟（1978—），男，硕士，工程师，研究方向：数字身份与。
2 视频彩铃广告的优势
一是媒体优势。视频彩铃广告具有实时性和针对性，品牌曝光感强，媒体投放性价比较高。二是数据优势。视频彩铃广告平台拥有真实的用户数据和大数据分析能力，可实现目标客户的精准营销。三是渠道优势。凭借长期积累的企业彩铃客户资源，视频彩铃广告平台可直接到目标客户，成单率远远超过传统广告销售渠道。
3 视频彩铃广告平台功能设计
视频彩铃广告平台作为视频彩铃广告运营体系的基础支撑平台，负责视频彩铃广告运营。整体功能主要分为广告平台管理后台、广告商后台以及代言人相关功能3大模块。平台管理后台主要负责广告商管理、竞价管理、请详情；支持对广告商发起的发布申请进行审核；支持通过发布平台接口发布广告；支持对不同支付方式进行价格设定；支持对代言人的返佣金额进行设定；支持查看所有订单信息；支持对所有数据进行表单导出；支持查看所有广告投放数据，按时间、广告商、客及广告类型
等维度查看相关数据报表；支持所有代言人相关数据查看；支持所有策略实施效果数据查看。
广告商
1.广告发布申请
6.费用结算
视频彩铃广告平台
⒉根据客和内
容匹配广告内容
5.用户特征采集
用户大数据平台
4.数据统计
3.广告推送
广告发布平台图3 广告投放流程
4.3 代言人注册运营流程
代言人注册运营流程如图4所示。支持进行代言人申请，支持查看代言人申请进度及结果；支持用户对广告进行设置，包括广告类别、时段及收益类型等。支持代言人查看所有广告的收益数据报表，包括不同时间维度的播放次数、收益总览及明细。
4.4 视频彩铃广告制作流程
制定视频彩铃广告专业制作流程，根据政企客户需求，由专业团队通力协作，最终制作出符合要求、具有创
3.竞价结算
1.竞价发布 4.根据竞价结果为广告商匹配相应时段、客
广告商后台
2.竞价
广告商A 广告商X 7.用户特征
视频彩铃广告平台 5.广告推送
广告发布用户
6.数据统计
用户大数据平台图2 广告竞价流程
铁塔基础视频彩铃广告商视频彩铃广告代理商1
广告业务1，广告业务2，广告业务3...
广告业务1，广告业务2，广告业务3...
广告业务1，广告业务2，广告业务3...
视频彩铃广告代理商2
视频彩铃广告代理商3搜
集广告商需求
投放广告内容
广告代言人
筛选目标客户并投放视频彩铃内容 结算视频彩铃内容7视频彩铃内容8视频彩铃内容9...
视频彩铃内容4视频彩铃内容5视频彩铃内容6...视频彩铃内容1视频彩铃内容2视频彩铃内容3...投放客户量
播放量
播放时长
图1 视频彩铃广告运营体系
意的广告短视频内容。具体制作流程包括文案策划、视频导演、创意策划、配音、灯光、摄像、后期制作及美术包装等环节。包塑轴承
4.5 视频彩铃广告设置流程
4.5.1 核实商家资料。商家需要准备3类资料：所有需要开通视频彩铃的手机号；公司名称/店名、经营业务；业务宣传内容要求，图片或视频均可。以上资料上传至平台后，平台进行审核，并测试所提供的手机号是否能开通视频彩铃功能，确认无误后进入下一环节。
4.5.2 定制专属视频。根据商家/企业所提供的资料，视频彩铃广告平台按照视频彩铃广告制作流程分别制作宣传文案、配音和视频广告。
4.5.3 上传平台审核。上传做好的视频至平台，搭配各类受理单、彩铃资料，一并提审。
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4.5.4 视频彩铃广告发布。提审通过后，设置视频彩铃。支持一月一改，每次修改需要单独审核。
5 平台商务模式设计
广告代理商、广告彩铃媒体方合作伙伴及代言用户等共同构成平台生态运营体系。商务模式是平台生态运营体系的核心。广告彩铃媒体方合作伙伴是指负责广告彩铃媒体主用户拓展、维系、服务的合作伙伴。广告彩铃媒体方合作伙伴可通过其自身的独特资源，开展广告彩铃媒体主用户的拓展。平台商务模式以广告彩铃媒体方合作伙伴为中心进行设计，主要包括3种合作模式。
5.1 指定代言模式
媒体主用户为广告代理商引入的特定品牌、产品或活动进行指定代言。指定代言期间，媒体主用户铃音由广告代理商统一维护。广告代理商根据代言人数和播放时长按月支付代言费用，资费由电信运营商统一制定，媒体方合作伙伴获得媒体方分成。
5.2 权益置换宣发模式
媒体方合作伙伴通过其自身的独特资源拓展媒体主用户，并接受广告代理商的宣发投放申请。广告代理商按投放次数支付广告费用，资费由电信运营商统一制定，体方合作伙伴获得媒体方分成。
平台审核 广告推送 数据统计
申请成为代言人 广告设置 广告播放 佣金结酬
图4 代言人注册运营流程
