第9卷第8期
Vol.9 No.8109
焦 桐
（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）
摘 要：体育赛事是电视直播重要的内容，近一两年，电视直播遇到难题。本文浅析了网络直播冲击下电视直播的现状、优势和劣势，并就当下存在的问题提出了五点思考。
对旋轴流风机关键词：电视直播；网络直播；体育赛事
中图分类号：TN948.14 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）08-0109-01我国体育赛事电视直播平台很少，央视CCTV5、
CCTV5+占绝对优势。随着移动网络、数字技术的发展，网络直播广受关注，调查显示体育直播占各类
网络直播使用率的20.1%，排名第一。网络直播平台主要有章鱼直播、直播TV、腾讯体育等。
一、体育赛事电视直播现状
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，网络直播用户规模达4.2亿，年增长率达22.6%，网络已成广大民众关注体育赛事的重要途径。北京奥运会开幕式时，全国共有8.42亿观众通过电视实时收看直播；到里约奥运会时，78.8%的观众使用手机观看奥运会，显然易见，网络直播的受欢迎程度已超过电视直播，成为人们观看赛事直播的第一选择。 同时，电视直播质量优势也不再明显。一是目前乐视体育等新媒体使用的4k（分辨率大于1080）超高清技术，已达到CCTV5、CCTV5+电视频道的水平。直播TV 等平台画质清晰度也有很大进步，电视直播与网络直播在画质方面的差异日渐缩小。二是AR、VR、全景摄影等新技术的应用，给网络直播注入新的生命力，使其能更好地展现体育赛事。如2017乒乓球亚锦赛上出现的AR 技术。三是央视知名解说黄健翔、韩乔生等出走的同时，新浪体育解说足球的董路和李欣以幽默风趣的相声式解说吸引观众，直播TV 在直播乒乓球比赛时邀请乒乓国手如刘燚、侯英超等退役、现役球员作为解说嘉宾。网络直播平台解说质量提高，电视直播与网络直播在解说质量上不相上下。
止吠项圈面对这样的状况，各大电视台开始开发APP 来抢占网络直播市场，但目前看来这些APP 存在许多问题，如操作不流畅、舒适度欠佳；内容单一，遗漏赛事；解说质量差。
二、体育赛事电视直播的优势
电工工具袋体育赛事电视直播与网络直播相比，有五个显著优势。一是电视媒体的传统优势，如拥有更多社会资源、制度支持以及更高的品牌价值，权威性高于网络平台。就赛事相关信息的报道，观众对央视的信任度更高。二是就赛事直播而言，电视屏能更清晰地呈现运动员在场上的状态，满足观众的观看需求。三是陪父母或朋友坐在电视前观看世界杯、奥运会，是许多人的习惯方式，电视媒体承担着家庭和社的交流整合功能。四是电视赛事直播是典型的竞赛类媒介事件，人们观看世界杯、奥运会为本国运动员加油时完成身份的建构，对团队意识、公平竞争的认同，对胜利者的称赞，对失败者的宽容，呈现出强烈的参与感与仪式感。五是核心赛事独家垄断，央视在体育赛事直播方面，拥有强大版权优势，即使2014年国家放宽了体育赛事转播权，奥运会、亚运会、世界杯等核心赛事
依然被央视垄断。
三、体育赛事电视直播的劣势由于平台特性，体育赛事电视直播存在三个方面的劣势，遏制电视直播抢占市场份额。一是直播内容有限，CCTV5、CCTV5+在体育赛事直播中占据核心位置，但仅两个频道的直播，无法在赛事密集时为观众提供完整的赛事直播，满足受众的多元需求。二是受众无自主选择权，首先，家庭的电视机都有固定位置且不会随便更改，对观看体育赛事直播节目的灵活性造成较大影响。其次，大部分电视属于线性播放，观众不能选择暂停或回退。最后是观众在电视直播时无法降压散
选择看哪场比赛，只能电视台直播哪一场，观众就观看哪一场，没有选择的自由。三是受众互动困难，高强度、高对抗性的体育赛事能激发人们的参与感，观众渴望与同伴分享每一个精彩瞬间，但电视直播很难为受众提供即时方便的互动方式。
四、结语
系统温度监控>测金属丝的电阻率体育赛事网络直播对电视直播的冲击无法避免，如何重焕生命力是电视人面对的重大课题。针对该问题，笔者提出以下思考：
一是逐渐放开对赛事转播权的垄断，长远来看有利于电视台的口碑建设，降低受众的抵触情绪，亦可在竞争的环境下提升电视直播的制作质量。
二是提供高品质的赛事解说。电视媒体要利用好社会资源与人才优势，聘请知名现役退役运动员进行专业公正的解说，发挥运动员自身的吸粉能力，形成独特解说风格，摆脱千篇一律的媒介形象。
三是依民意取舍赛事，加强人文关怀。里约奥运及平昌冬奥之后，体育圈重新洗牌，老牌、冬季项目关注度提高，金牌文化降温，观众更关注运动员个人和奥运娱乐性内容。电视直播应随观众心态变化，关注奥运健儿的人格魅力，而非仅关注比赛胜败；关注赛场背后的故事，而非仅仅为胜利者鼓吹。
电视直播面对网络直播的冲击，唯有把握优势，借鉴竞争对手的成功经验，把自己打造成独一无二、不可或缺的直播平台，方能在竞争中始终拥有主动权，更好地为观众服务。参考文献：
［1］ 高晓虹.电视直播报道常态化的重大进步——“汶川
地震”电视直播报道带来的思考［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2008（3）：51-53.［2］ 曾芳桂.网络同步直播体育赛事对广播电视的影响分
析［J］.中国广播电视学刊，2018（2）：79-80.作者简介：焦桐（1997—），女，甘肃定西人，重庆大学新闻学院2017级研究生，研究方向：新闻与传播。
