竞品分析：B站
产品介绍
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bilibili，也被称为哔哩哔哩、bilibili弹幕⽹，或简称为B站，是中国⼤陆⼀个ACG相关的弹幕视频分享⽹站，其前⾝为视频分享⽹站Mikufans。该⽹站由⽹友“⑨bishi”（徐逸）于2009年6⽉26⽇创建。Mikufans建站的初衷是为⽤户提供⼀个稳定的弹幕视频分享⽹站。
⽹站于2010年1⽉24⽇更名为bilibili。
⽹站在不同季度时会更换LOGO以及主题，⽹站亦拥有虚拟⼈物22娘和33娘。⽽现在⽹站标题中含有“( ゜- ゜)つロ乾杯~”的字符画以做宣传。
发展历史
哔哩哔哩最初的定位是⼆次元⽹站；出于对⼆次元⽂化的热爱，建站初就对社区的打造极为重视，从其拜年祭活动、站娘形象的设置中就可见⼀斑；
哔哩哔哩重视社区氛围，游客⽆法发送弹幕，需答题通过才能转为正式会员，准⼊门槛⾼。
其友好、强互动的社区氛围使UP主们乐于⽤爱发电；⽽UP主们创作的优质内容⿎励着更多的内容消费者创作视频，也吸引了其他平台的内容创作者。 2013年10⽉，B站举办第⼀届BML（Bilibili Macro Link）线下活动，UP主和其粉丝的互动延伸到线下；
2016年1⽉充电功能上线，⽤户可以打赏UP主，更好地⽀持视频创作者；
除此之外，B站为了扶持创作者，推出了创作激励计划，可以⼀定程度上减轻UP主的负担。
在发展的过程中，B站⽤户由⼆次元⽂化爱好者逐渐转变为年轻⼈体；
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B站也随着其UGC内容的丰富顺势创⽴各个分区，直播区、⽣活区、国创区、专栏区、⾳频区、VLOG区、知识区等等； 现如今，UGC视频的播放量已占总播放量的90%左右，成为核⼼内容。
2014年7⽉，B站购买了第⼀部正版番剧《每度！浦安铁筋家族》，由此进⼊了版权视频领域；到如今，B站的番剧数量远超其他平台，是追番的⾸选之地；
2016年2⽉，纪录⽚《我在故宫修⽂物》在B站⾛红，B站发现了纪录⽚的潜⼒，开始引进优秀海外纪录⽚。
同年10⽉，B站推出了付费会员服务——⼤会员。⼤会员专享经典电影、番剧和纪录⽚，截⾄12⽉底，⼤会员数量已达到760万。
泥土样本2016年9⽉，B站宣布独家代理⼿游《Fate/Grand Order》，2017年B站游戏业务占到总收⼊的83.4%，FGO贡献了其中的71.8%；游戏业务是哔哩哔哩收⼊的主要来源，2019Q3才降到50%。
2014年11⽉4⽇，B站就推出了直播功能。2016年10⽉19⽇，直播⾸页增加“我要直播”，⿎励所有⽤户直播；
2019年12⽉3⽇，B站花费8亿买下三年英雄联盟全球总决赛直播版权、不久后签约知名主播冯提莫，开始⼤⼒发展直播领域。
领域。
2017年11⽉2⽇，版本5.17，哔哩哔哩⾸页新增“会员购”⼊⼝，开启了电商业务。
分体滑板
19年底晚会最美的夜、2020年5⽉宣传视频《后浪》出圈，为B站赢得⼀批新⽤户；B站于19年、20年还先后获得腾讯、阿⾥、索尼的投资，说明它的发展深受资本看好。
⽤户分析
B站的⽤户体主要分为内容消费者和内容创作者，不过⽆论是UGC还是PGC，在个⼈使⽤上也会符合内容消费者的属性，同时UP主对于B站的需求更多的是播放量等⾮直接功能性的指标。
在功能优化⽅向依然以内容消费者为主体，以UP主创作意愿为辅。
根据所调研的⽤户回答，从内容摄取⾓度上，⽤户都有⾃⼰明确的兴趣点和使⽤途径。
⼀部分关注了UP主的⽤户对动态的使⽤频率较⾼；另⼀部分⾼度依赖B站⾸页推荐同类喜好视频，两种类型的⽤户都重视视频的质量。
1从年龄层⽅⾯分析
Bilibili使⽤⼈多数集中在30岁以下，也就是90后与00后⽤户占⽐⾼达72.26%，其中24岁以下⽤户占⽐38.51%，25岁~30岁⽤户占⽐为33.75%。
BILIBILI⽤户体多为学⽣党，及30岁以下的年轻⼯作者为主。
这⼀类⼈多为未婚⼈，相对来说社会⽣活压⼒较低，有更多时间，⾦钱和精⼒去追求享乐。
同时，这类⼈⼀般接受能⼒较强，对于动漫⽂化等这类⽂化⽐较容易接纳，也符合他们强调⾃我和多元观点表达，追求的是新奇，轻松和简单的诉求。
2从⽤户性别⽅⾯分析
男性⽤户占52.03%，⼥性⽤户占47.97%。
该组数据说明b站⾜够满⾜所有性别需求，具备兼顾性和综合性。既有符合⼥性⽤户⼝味的美妆、时尚等频道，同时也具备体育、数码科技等男性⽤户感兴趣的内容。
3从⽤户地域⽅⾯分析
b站的⽤户⼤部分分布在南⽅地区，沿海地区较多。因为沿海地区经济发达，⼈均⽣活⽔平⽐内陆⾼，教育⽔平⽐内陆⾼。
沿海地区⼈均纯收⼊超过内陆地区。⽼百姓除了满⾜⾐⾷住⾏基本需求之外，更有额外的时间和经济实⼒去接触新鲜事物，培育兴趣爱好。因此，b站受众体沿海⼀带更多些。
⽬标⽤户
•⼆次元爱好者/御宅族：希望能够有个平台，能够观看新番动漫，了解⼆次元资讯。美容加湿器
•UGC创作者：希望能够有平台能够让⾃⼰分享内容，吸引粉丝，从⽽获得认同感和成就感。
•⽹络视频爱好者：希望有个内容⽐较丰富的平台，能够满⾜⾃⼰⽇常消磨时间的需求。
•直播爱好者：希望有平台能够观看到⾃⼰喜欢的UP或直播内容。
•社交爱好者：希望能够有个地⽅，能够认识很多有共同兴趣的⼈。
•社交爱好者：希望能够有个地⽅，能够认识很多有共同兴趣的⼈。
其中核⼼⽤户时⼆次元爱好者和UGC创作者。
⽤户使⽤场景
•场景⼀
李明，男，17岁，⾼中⽣，⼆次元爱好者，平时喜爱⽇本动漫，对每个季度的新番都有追番需求，想要能够在第⼀时间能够快速的观看到更新的动漫。
他听说B站购买了某⼀部他之前⼀直关注了很久的动漫正版，为了能够看到这部动漫，他下载了BILIBILI APP。
经过⼀段时间的使⽤后，他发现在这⾥不仅能够看到他想要看到这部动漫，⽽且还有很多其他的动漫资源和最新鲜的资讯，更何况在这类看动漫不⽤经历痛苦的60s⼴告，还能认识到很多同好者。
是他进驻了B站，注册了⼤⼤会员，成为B站的忠实⽤户。
•场景⼆
晓梅，⼥，21岁，⾳乐系⼤学⽣，⼆次元爱好者，平时除了喜欢看动漫以外，还喜欢把动漫⾥⾯的⾳乐作品进⾏重新演绎并分享给朋友听。
但是，她发现只有少数朋友喜欢⼆次元⾳乐，她希望能够有更多的⼈能够听到她的作品.
于是她在B站注册成为了⾳乐相关的UP主，定期分享⾃⼰的⾳乐作品，平时偶尔还会开直播与粉丝交流，凭借着⾃⼰的努⼒，收获了10000多粉丝。
•场景三
张军，男，25岁，普通职员，平时没有什么特别爱好，上下班需要2个多⼩时，希望能够有个东西能够打发时间。
经同事介绍他下载了B站，他发现上⾯有很多新鲜的内容吸引他——有搞笑的、有⾳乐的、有科普的等等内容，⽽且看视频还不需要⼴告，视频质量也⼗分⾼清。
⽽且，他感觉弹幕⾮常的有趣，于是B站就成为他上下班打发时间的主要⼯具之⼀。
⽤户需求分析
1.内容需求：除了及时的新番更新，丰富的⼆次元咨询，原创的⼆次元视频等，还要有其他的，类似与⾳乐，时尚，
搞笑等的综合性内容，供应给⼆次元爱好者及⾮⼆次元爱好者观看。
2.体验需求：⽆⼴告、⽆卡顿、可发送弹幕实时评论、界⾯交互的布局设计友好。
3.社交⽂化需求：能够到共同爱好的⼈，可以⼀起针对共同的兴趣⼀同讨论，到共同的精神家园。
4.创作需求：能够输出⾃⼰的创作内容，吸引到⼤量的粉丝，实现流量变现。
信息架构
BILIBILI的信息结构主要分成5⼤模块，分别是：⾸页、频道、动态、会员购、我的。
⾸页模块：主要展⽰视频内容信息，其分别包含直播，推荐，热门以及追番四个板块。
频道模块：作⽤主要是全站视频内容的分类作⽤，⽅便⽤户查感兴趣的内容。
动态模块：主要为社交和关注作⽤，⽅便⽤户及时查收关注UP主的相关内容，促进双⽅的社交互动。
动态模块：主要为社交和关注作⽤，⽅便⽤户及时查收关注UP主的相关内容，促进双⽅的社交互动。
染料废水会员购模块：主要是BILIBILI的商城功能，以其⾃⾝庞⼤的平台流量为基础，通过提供⼆次元相关的衍⽣产品的购买服务，提供B站营收。这个模块主要⽤来打通⼆次元的下游市场。
我的模块：则是⽤户中⼼功能，⽅便⽤户管理个⼈信息。
产品流程
特⾊功能
•动漫追番：B站每个季度都会承包来⾃国内外的新番动漫可供⽤户在线观看。
•⽤户原创：提供⽤户创作平台，通过创作激励政策，⿎励⽤户原创，丰富站内内容。
•独有⽂化：B站以⼆次元⽂化为核⼼，衍⽣出许多诸如弹幕⽂化，⿁畜⽂化等独特⽂化。
•弹幕评论：观看视频的同时，⽤户可以看到或者实时发送弹幕进⾏评论。该功能让基于互联⽹的弹幕能够超越时空限制，构建出⼀种奇妙的共时性的关系，让B站成为极具互动分享和⼆次创造的⽂化社区。
•发现、搜索功能：发现功能可查询漫展活动，搜索功能可搜索视频、up主外，还可查看排⾏榜、话题中⼼、周边城市等。
•直播业务：是b站顺应直播发展潮流，推出的国内⾸家关注ACG直播的互动平台。直播内容有趣，拥有⼤量的直播主，呈现丰富的⼆次元直播内容：游戏，唱见，舞见，⼿办，绘画，声优，COS，ASMR等等。
