视 觉 传 达 复 习 概 要
Shi jue yi shu chuan da fu xi gai yao
一、现代设计的由来荀果
设计（Design）一词源自于拉丁文，文艺复兴时期被解释为画家、雕刻家的草图和构想，用记号表达设想的构造。
法语中的设计则包括图案、意匠、筹划等含义。
意大利语的意思是描绘。
朗奇洛提就将Design归为绘画的四要素之——创意（描绘、彩、构图及创意）
巴尔底努奇则认为设计是以线条的手段来具体说明那些早已存在心中的所有构思，后经想象力使其形成，并可借助于技巧使其呈现，同时设计也表现了布局、线条、以及明暗的构成，借助它来研究彩或运用其他手段实现心中的构想。
柏拉图学派的贝利洛就认为Design和理念是相同的。
亚里斯多德学派则认为了解事物的体系必须靠体验，留意特殊个体的共通性，Design应以细心地观察自然为基石。它的核心内容包括三个方面。（1）计划构思的形成（2）视觉传达（3）计划通过传达后来的具体应用 现代设计是为现代人、现代经济、现代市场和现代设计社会提供服务的一种积极活动。
二、现代设计的含义
设计指的是把一种规划、设想、问题解决的方法，通过人的行为活动表达出来、所以不可能有一个统一的设计界定范围，而只能根据不同的设计来界定不同的属性。
广义的设计是指计划达成具有使用价值或观赏价值的人为事物。碎花刀刀
狭义的设计，注重的是指对外观的要求，在使用、经济的原则下做各种变化，用吸引人的外观或流行款式来增加销售力。
现代设计实质上具有清楚地目标计划，是一种思考的过程或步骤，并利用辅助物将原始构
想转化并表达出来，用以改善生活及美化生活的创造活动，具有实用和艺术的双重价值。
设计可以提供正确的资讯、良好的人际关系、理想的产品、舒适的环境，使生活过得更安逸、更美好、以满足人的需求作为设计者的最终目标。因此现代设计的意义，除了追求美观之外，还必须包括适用、坚固、方便、便宜与时尚，也就是需要具备审美性、机能性及经济性等综合性的计划的造型创造，以及把这种构想与计划通过一定的手段视觉化。它是科学、经济和艺术的有机统一。
设计活动包括造型计划、造型行为（包括思考过程）、造型活动。
从视觉的角度而言，包括影视等在内的新媒体艺术也称为“视觉艺术”。
现代设计艺术可分为不同类型，一般分为平面设计、立体设计、空间设计等类型。如果从人、自然、社会的对应来分类，可分为：视觉信息传达装置设计、产品装置设计以及环境装置设计。
第二章 视觉传达设计
一、传达定义及要素
（一）定义
传达就是沟通，是指把一方的意思告诉给另一方，也就是信息的发出者用某种方式（语言、文字、图形符号、面部表情）将信息通过某种渠道传递给信息的接受者。
人类的感知觉是由视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉所形成，其中视觉认知约占83%。知觉的获得经视觉认知的约为65%，听觉只不过是文字图形化得一种暂定记号，经由听觉认知的约为35%。
视觉不仅是心理与生理的知觉，更是创造力的根源，其经验来自于对四周环境的领悟与解释。
刺激因素即事物本身的形、、大、小，按照观察者的需要、心情、个性、经验、价值观等，能影响视觉认知的选择、注意与判断
（二）视觉的传达
视觉的传达是人与人之间的图像交流也是人与人之间设计图像信息的共享。它的信息载体是设计图像，是人与人之间的行为方式的传达。
视觉传达一般呈现出的现象有以下几种
1.化现象：在一个空间中，如果相互接近或相类似的事物，连续地配置凑在一起时，就会觉得这些是同样的事物。例如：迷彩
2.知觉空间非等现象，水平方向、上下方向，一样的东西，观看方向不同，其大小、距离也会有所不同。
3.连续知觉现象：或运动知觉现象；它是某种现象持续的意思，如电影的动态表现。
4.社会的知觉现象；感情或意识的运作，会受到社会经验的影响，而对于某种事物则有固定的认知内容，所以也称为文化知觉。例如广告宣传中，常常利用某种图案和彩，象征着人、事或情景
5.恒常现象：当局部的刺激条件有所改变时，对其事物的知觉内容并不会产生变化，这就是知觉内容的恒常性。例如对于大小、形状、明亮或彩都有这种恒常现象。
（三）视觉传达的要素
1.记号 2.图画语言 3.彩 4.版面、展示
纸币清分机 视觉传达亦可称为非语言传达
感知过程中由于图形、彩、表面状态（肌理）的组合而表现出来一定的“性格”对观众产生视觉心理影响，会引起不同的感情反映，使观者从中得到各种信息。
军用床受众在感知过程中视线流向是有一定顺序的，可以将视线的这种接受特性称之为视觉流程。
传达可分为视觉传达和语言（文字语言、声音语言）传达
现代视觉传达设计，主要研究的是物质世界（物理的）通过人眼视网膜（生理的）在心理上产生作用的最佳设计程序，在从视觉注意力的吸引（视觉冲击力）、视觉生理的舒适度（视觉优先）到引起心里美感与判断的编排过程中。把需要传达的信息，通过逻辑性的视觉流程.引导观者的视线按照设计者的意图去感知，以最合理的顺序、最快捷的途径、最有效的感知方式，获取最佳印象。使观者产生积极的心里诉求和欲望，以实现传达和说服的效力，这就是一种成功的视觉传达的流程设计?。
当今设计以进入信息时代，人们时时刻刻都在接触各种信息、信息纷繁复杂、影响着整个社会，也影响着人们的日常生活。人类生活节奏变得越来越快，在众多的信息面前，人们不可能一一全部接受，往往只对那些具有较强冲击力的信息或他们感兴趣的信息予以接受。因此，作为视觉传达的设计，要想迅速，瞬间传达信息，达到宣传的目的，就必须按照设计自身的形式特点和人们的视觉感受规律来设计。
二、视觉传达设计的分类
视觉传达设计可以认为是借助视觉语言符号传达信息的设计，以图形、文字、彩等作用于人的视觉，由视觉获得效应激发人的心理反映，来实现信息传播功能。
视觉传达与语言传达不同，它是依靠传达媒体“物”来实现的，是按人-物-人这样的系列传达。
视觉传达设计分为八大类：
1.CI策略；以商标、标准字、印刷设计、彩设计为中心，将企业、公共团体、展示品的理念与视觉统一，是一种塑造独特形象的设计活动。
2.广告设计；各种广告设计活动，包括报纸广告、杂志广告、电视广告、邮递广告、包装广告、pop广告、展示广告等
3.编辑设计又称为图书设计，包括从封面的选择到内文的版面设计及材料和工艺的选定。
4.公共设计：包括公共设施的标识别、彩计划以及图案处理等。
5.环境艺术设计：包括景观设计，融合了社会行为学，人类文化学、艺术、建筑学、当代科技、历史学、心理学、地域学、风俗学、地理、自然等众多学科的理论。如：城市的广场、街道、社区、公园、景点、集会贸易等人集散场所，室内的厅堂、室外的庭院、花园、草坪等。
6.工业设计：包括交通工具、家用电器、家具、生活用具等。
7.电子媒体：是人们利用电脑的计算功能和图形处理功能进行的设计方式。
8.陈列展示设计：是一种特殊的传达设计形式，包括博物馆设计、展览会设计、商品展示空间设计及橱窗、店面设计等。
第三章 视觉语言
一、视觉的定义
眼睛是人最重要的获取外界信息的器官,80%以上的外界信息室通过眼睛获取的。视觉信息质量具有清晰性、形象性、吸引性、刺激性等特点。
信息传递的效果如何，关键在于设计时我们采用的形式、运用的形象能够强烈地吸引观众的视线以引起注意、激发兴趣。
二、文字
（一）汉字的结构
文字是传达设计的主要构成因素，是记录语言、传达思想的符号。
（二）汉字的结构汉子结构主要包括结构方式、结构形式、结构规律三方面内容。在汉字
的结构方式上，由于汉字外形呈方形而被称为方块字。汉子的这种方块特征是由隶书为基础,以楷书定型的。
汉代许慎的《说文解字》对汉字的形式和结构进行了系统而详细的分析，影响了两千多年来的汉字研究。他把汉字分围单体和合体两大类。单体为文，合体为字。在许慎之前，古人分析汉字的造字方法而归纳出“六书”。
六书,又称激光平台六义,指象形、指事、钢丝扣会意、形声、转注、假借。
指事指各种关系及抽象的概念，例如一些数目字，位置词（上、下等）。象形字是图画文字,通过它能看出所代表的事物。会意字不表音,一般是把两个成分的意思合起来表示一个新的字意,如：止戈为武。形声字一个成分表示意义，另一个成分表示声音，如“河”。
