第一篇：男士内裤市场概述
男士内裤市场概述
温东晓
一、 男士内裤市场概述
内裤为消耗产品．平均每人每年要消耗3一l2条。目前中国有13亿人口，男性居民达到7亿左右，其中16到45岁男性占市场总人口的65%左右，市场潜力巨大。但是目前中国内裤市场大而不强、多而不聚、跟而不领，没有自己的品牌、没有自己的特，国内生产内裤的公司从设计到营销都存在一定的问题。
相对外衣而言是贴身服装的简称，是人们生活中必不可少的一员，随着生活水平的提高，人们对内衣的穿着需求也越来越高，崇尚舒适、美观、环保、保健。关于内衣一般有以下几类：
? 传统的保暖内衣，俗称秋衣秋裤。一般穿在内裤和外衣之间起到保暖保健的功效；
?.文胸，英文称bar，俗称胸罩。文胸又分基础型、调整型、塑身美体型等；
?家居服，俗称睡衣。通常为居家时的休闲着装。
?内裤，中国人到了汉朝才穿上开裆裤，也就是今天的内裤。
以上内衣均皮肤接触，起到保健与塑形的作用。目前国内内衣市场流通渠道中存在着以下几个问题：
1.运作不规范。市场秩序不规范、竞争不规范、管理不规范、上下游关系不规范、经营不规范等等。这一系列的不规范造成的局面是概念战、广告战、价格战、促销战四起。在这个过程中众多内衣品牌都在价格方面进行了发力，整体而言，市场价格在持续走低。
2.品牌忠诚度差。由于种种的不规范．加之品牌建设的乏力和产品同质化．品牌形象受到了很大的损伤，使得经销商、代理商总在寻求新品牌生产者每年都要开拓新的渠道，而消费者则对产品产生了麻木情感，企业的品牌力难以转化为销售力。
3.经销商与生产商的关系缺乏和谐。许多生产商采用名目繁多的手段占用渠道商的资金渠道商难以得到生产商的利益保证和服务支持，双方无法建立起战略共赢关系：渠道的有效性和可控性不高市场对生产的指导作用难以发挥渠道资源的配备不科学、不经济等等。这几方面在我国当今男性内裤市场表现明显。很多公司都在肆意宣扬自己的品牌如何之好，自己是中国第一，但是事实无人可知。市场缺乏约束与限制。各个公司的板型设计、面料选择、营销模式、售后服务等方面都是一个格式化的．缺乏创新又不思进取，一心想靠炒作做大市场，使得消费者大受其害。
（二）男士内裤的市场潜力
1.市场需求大。一个著名的时装设计师曾经说过这样一句话：动物没有进化为人，是因为没有机会进化为人是因为他们从来没有想过用树皮和兽皮遮住身体。男人的内衣概念在历经了遮羞蔽体、大裤衩、大背心的阶段之后，开始不显山不露水地变化起来，由原来单一
的功能逐渐向运动化、情趣化、性感化发展，旨在展现男人的健康体魄和阳刚之美。目前男性内衣的生产仅为女性内衣产量的1/6，但就市场的实际容量来看，中国的男性消费者人口众多，对内衣品牌有较大需求，很显然，男人内衣在中国将有很大的发展空间。
2.消费潜力深。纵观我国内衣市场，势头一直呈上升状态，但是其中大部分都是针对青年女性的，针对男性的设计可谓微乎其微，根本不能满足男性的穿着需要，实际上男性与女性都是内衣消费的主体。男性内衣应该占整个内衣市场的一半份额，随着人们思想的解放，美化生活已经深人每个家庭．男性的消费观念也发生了显着的变化。穿着打扮不再是女性的事情，男士也在开始注重装饰．所以未来的内衣发展市场的趋势之一是男性内衣的设计与开发。
二、国内男士内裤市场调研
为了促进中国内裤更好地发展，有关部门对国内市场做了较详细的市场调研，得到了大量的可靠数据，为内裤的发展提供了有力的支持。
表2—1 各个年龄阶层对内裤的注意程度表单位：人
年龄注重面料注重款式注重彩是否是否是否16-25 9287228762426-35 9467822732736-45
9466733712946-55 97373276832
表2-2国内各个内衣品牌比较表 品牌名称 面料选择目标顾客ck美国莱卡棉丝光棉涤
纶锦纶等不细分皮尔卡丹意大利d&g意大利jockey美国奔趣菲律宾舒雅德国c—in香港浩沙香港三
中国范思哲意大利健将中国相关材料显示90％以上的男性都相当重视内裤的选择。我们可以清楚的从表
2—1中看出。在选择内裤的各个因素中，面料的选择注意度最高达到90％以上，颜的注意度、款式的重
视程度齐肩并进平均都在70％以上。这都将指导我国男士内衣品牌设计。从表2-2中可以看出，在我国内
裤市场中．国外品牌占据了市场很大的份额，我国本土品牌不占强势，所以发展国内品牌迫在眉睫。
表2-3国内男士内裤彩比较表由图2—3可见，国内男士内裤彩大多集中在黑白灰三。所以也造
成了大多数男士对内衣彩单调这一状况的抱怨。因此在男性内裤设计中，彩设计将是一个重头戏，例
如近些年兴起的红运内衣值得生产厂家的思考。
三、男士内裤的设计思考
中国受封建思想的影响根深蒂固。以致谈性变，所以内衣业的发展受到很大的阻碍，但是国外的内
衣事业发展却生机勃勃。国外内裤在面料款式、彩、装饰等诸方面都特别注重。目前，各个内裤生产厂
家都力求做到流行性、时尚性、舒适性并举。
（一）面料开发
1．纯棉：以棉花为原料，通过织机，由经纬纱纵(更多精彩文章请关注好 ：)横沉浮相互交织而成的纺织品。目前按照实际加
工的棉花来源又区分为原生棉织物和再生棉织物。具有吸湿性、保湿性、耐热性、耐碱性、卫生性好等优
点，但易皱、易缩水、易变形。
2.莱卡面料：lycra( 莱卡)是一种弹性纤维（俗称弹力棉），使衣物具有非凡的弹性。无论人体处于 任何动作姿势，内衣均能自然伸缩，不会损伤肌肉，国际级armani、ports、hugoboss等时装品牌
均采用莱卡。
3.莫代尔面料：modal(莫代尔)人造纤维的原料采用欧洲的榉木。经打浆纺丝而成，原料100％天然，
面料本身对人体无害，莫代尔的吸湿能力比棉纤维高出50％，这使莫代尔纤维织物可保持干爽、透气，
保持阴部无异味，在多雨湿润季节效果更加明显。
4.智能纤维:outlast智能纤维, 是美国太空总署为登月计划而研发，是宇航服解决方案的核心材料。
outlast俗称空调纤维，通过吸收和释放人体热量使身体适应温度变化。让人体在不同的工作环境舒适自在。
5.竹纤维：竹纤维就是从自然生长的竹子中提取出的一种纤维素纤维，是继棉、麻、毛、丝之后的第
五大天然纤维。竹纤维具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨性和良好的染性等特性，同时又具
有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外线功能。专家指出，竹纤维是一种真正意义上的天然环保型绿
纤维。竹纤维纺织品因其完全复制了竹纤维的固有特性，而倍受消费者青睐，产品需求量逐年上升。
6.竹炭纤维：竹炭纤维是取毛竹为原料，采用了纯氧高温及氮气阻隔延时的煅烧新工艺和新技术，使
得竹炭天生具有的微孔更细化和蜂窝化，然后再与具有蜂窝状微孔结构趋势的聚酯改性切片熔融纺丝而制
成的。这种独特的纤维结构设计，能使竹炭所具有的功能100％的发挥出来。在国际上被誉为“二十一世
纪环保新卫士”。具有柔滑软暖，似“绫罗绸缎”、 吸湿透气，冬暖夏凉、抑菌抗菌，抗菌率94.5％、绿
环保，抗紫外线等优点。
7.人棉：属再生纤维素纤维。它是以天然纤维素为原料，经碱化、老化、黄化等工序制成可溶性纤维
素黄酸酯，再溶于稀碱液制成粘胶，经湿法纺丝而制成。采用不同的原料和纺丝工艺，可以分别得到普通
粘胶纤维，高湿模量粘胶纤维和高强力粘胶纤维等。 普通粘胶纤维具有一般的物理机械性能和化学性能，又分棉型、毛型和长丝型，俗称人造棉、人造毛和人造丝。高湿模量粘胶纤维具有较高的聚合度、强力和
湿模量。这种纤维在湿态下单位线密度每特可承受22.0cn的负荷，且在此负荷下的湿伸长率不超过15%，主要有富强纤维。高强力粘胶纤维具有较高的强力和耐疲劳性能。
8.珍珠纤维：珍珠纤维是采用高科技手段将纳米级珍珠粉在粘胶纤维纺丝时加入纤维内，使纤维体内
和外表均匀分布着纳米珍珠微粒。具体为珍珠蛋白功能母粒和纤维级树脂切片构成，使纤维体内和外表均
匀分布着纳米珍珠微粒，一根根纤维犹如一串串珍珠项链，异常光亮滑爽。是由东华大学和上海新型纺纱
中心合作共同研发的一种新型纤维，属国内外首创的高档功能性纤维。珍珠纤维既有珍珠养颜护肤功效，
又有粘胶纤维吸湿透气、服用舒适的特性。珍珠纤维表面均匀分布着珍珠微粒，长期于皮肤接触，具有珍
