2021年全国职业院校技能大赛高职组
第6套赛卷
一、数字营销
（一）分值：15分
（二）竞赛时间：90分钟
（三）背景资料
参赛团队在给定的营销预算范围内，在相同的竞争环境下，为同一家企业开展一系列的数字营销活动，需分析平台给定的企业网站信息、企业产品或服务信息等数据，结合目标受众的偏好，借助推荐引擎进行推荐引擎营销；结合目标受众的搜索行为，借助搜索引擎进行搜索排名优化与搜索竞价营销。通过搜索引擎与推荐引擎可以增加网站展现量和点击量，提升品牌认知度，达到品牌传播的目的。 企业网站介绍与产品或服务介绍如下：
1、网站介绍
勤洁电器有限公司一家集研发、生产、营销为一体的现代化企业，始终坚持品质、创新的初心，不断超越，从单一品类发展到多品类，勤洁是勤洁电器有限公司面向全国服务的，直营公司旗下所有产品，包括电饭锅、压力锅、电饼铛、电磁炉、电烤箱、微波
炉、豆浆机、电水壶等多种厨房小家电产品，同时提供客户服务及售后支持。
2、电饭锅
电饭锅是一种能够进行蒸、煮、炖、煨、焖等多种加工的现代化炊具，它不但能够把食物做熟，而且能够保温，使用起来清洁卫生，没有污染，省时省力。基本参数包含产品名称、品牌、型号、颜、电源电压、额定功率、功能、内胆材质、外观材质、重量尺寸、容量、形状、适用人数、加热方式、显示方式等。
3、电磁炉
钢管切割电磁炉又名电磁灶，是现代厨房革命的产物，是一种高效节能厨具，完全区别于传统所有的有火或无火传导加热厨具。基本参数包含产品名称、品牌、型号、颜、电源电压、额定功率、功能、面板类型、火力档位、重量尺寸、产品厚度、放置方式、火力档位、功率区间、操作方式、防水功能等。
变频器开关电源
中间道路4、电烤箱
管道内衬电烤箱是利用电热元件发出的辐射热烤制食物的厨房电器。电烤箱可以用来加工一些面食，也可做一些烧烤类食物。基本参数包含产品名称、品牌、颜、型号、电源电压、额定功率、开门方式、内胆材质、商品款式、外罩材料、层数、加热方式、功能、容量、尺寸重量等。
5、豆浆机
投篮训练器豆浆机，自动化熬制豆浆，使豆浆营养更加丰富，口感更加香泽，是现代家庭的必选厨房电器之一。基本参数包括产品名称、品牌、颜、型号、电源电压、额定功率、功能、容量、外观材质、杯体材质、尺寸重量、适用人数、自动清洗等。
6、电水壶
pam加药电热水壶是过热保护、水煮沸自动断电、防干烧断电、快速沸水的一种器具，已成为现代家庭必不可少的厨房小电器。基本参数包括产品名称、品牌、颜、型号、电源电压、额定功率、容量、加热方式、材质、保温功能、尺寸重量、开盖方式、是否静音等。
（四）具体考核要求
1、推荐引擎营销
参赛选手根据企业网站介绍与产品或服务介绍，结合营销预算，制定并实推荐引擎营销策略，通过人标签定向，圈定目标受众，以付费方式获得不同广告位置网页信息（注：以下内容中，网站首页和产品或服务介绍页统称为网页）的强势展现机会，并带来更多的点击，将信息传递给目标受众，促进品牌认知度与商业价值变现。包括设置推广计划、设置推广单元、设置精准投放条件、添加创意等操作。 （1）推广计划
推广计划的设置包括设置计划名称、预算、投放时间等。可在推
广计划下管理自己的推广单元；预算为该推广计划的营销预算；不同推广时段浏览信息的目标受众数量不同，点击网页信息查看具体介绍的目标受众数量也不同，影响推荐引擎营销的效果。
（2）设置推广单元
推广单元设置包括设置单元名称、设置推广位、设置单元出价等。可在推广单元下进行人精准投放条件的设置与维护；单元出价为该推广单元下向圈定目标受众进行广告推送的统一出价，出价情况决定排名情况，在同一广告位下，排名第一即可获得推荐引擎营销广告展现的资格，一次点击支付的费用=下一名的竞价价格+0.01。
（3）设置精准投放条件
通过投放地域、投放媒体、投放受众、广告位置圈定精准目标受众。
不同推广地域下浏览信息的目标受众数量不同，点击网页信息查看具体介绍的目标受众数量也不同，通过投放媒体可以圈中偏向于不同行业的目标受众和浏览过不同网址的目标受众；通过投放受众可以圈定搜索过不同关键词的目标受众和有不同属性特征的目标受众；通过广告位置可以选择推荐引擎营销广告展现的位置。通过不同方式圈中的目标受众不同，能够获得的展现量不同，点击量也不同。
（4）创意设置
需编写创意标题、创意描述第一行、创意描述第二行等信息。
推荐引擎营销中不同推广计划设置的预算总额为该次营销能够
花费的最高限额，点击结束后，系统计算能够获得的展现量和点击量。
2、搜索竞价营销
参赛选手需根据营销预算、企业信息及企业商品，进行搜索引擎竞价营销，通过关键词定位主动搜索
的目标受众，以付费方式获得目标受众检索关键词时网页的展现机会，并带来更多的点击，将信息传递给目标受众，促进品牌认知度与商业价值变现。参赛选手需进行推广计划、推广单元、关键词添加与出价、创意添加等操作。
（1）推广计划
包括设置计划名称、计划消耗上限、投放时间、投放地域、出价等。可在推广计划下管理自己的推广单元；消耗限额为该推广计划的营销预算；不同推广时间与推广地域下通过关键词搜索网页的目标受众数量不同，点击网页信息查看具体介绍的目标受众数量也不同，影响搜索竞价营销的效果。
（2）推广单元
包括设置单元名称、单元出价等。可在推广单元下进行关键词的添加与维护；单元出价为该推广单元下所有添加关键词的统一出价。
（3）关键词添加与出价
不同关键词目标受众搜索的数量不同，点击查看网页信息的目标受众数量也不同，关键词展现量代表搜索该关键词的目标受众数量，关键词点击量代表搜索该关键词并进行点击查看网页信息的目标受
