文献综述
一、 前言
随着互联网和电子商务的飞速发展，网络广告作为一种新型的网络营销手段，正在影响和改变着人的生活。受众对于网络广告的态度，对于网络广告的测评有非常重要的意义。大学生是网络广告受众中具有代表性的一个年轻体，研究大学生对于网络，有助于广告的态度广告设计制作人员和企业营销者针对这一目标消费者设计和制定合理的营销沟通策略，提高营销沟通的效率。网络广告已经占据我们的生活。 二、 主题可降解塑料检测
本文分析网络广告对当代大学生生活影响的各个方面，并推测出网络广告对当代大学生未来生活可能的影响，希望为网络广告的健康发展和未来人们消费趋势影响因素的预测尽一点绵薄之力。
三、 总结
网络广告存在问题，发展和完善网络广告，增加信任度是当务之急。网络广告渗透大学生的生活，影响和改变消费习惯。当代大学生应该控制消费的欲望，理智消费，增强对社会的适应能力。
四、 参考书目
[1] 中国互联网络信息中心.第23次中国互联网络发展状况统计报告[R].2009.1.
[2] 盛晏 邓洪林.当代大学生网络购物现状调查[Z].,2008,7..
[3] 《2008年中国广告业研究咨询报告》中国联合市场调查网，2008.11.16.
[4] 王战平,崔艳红.我国网上消费者及网络营销策略分析[J].北方经贸.2005年彩钢板屋顶08期
[5] 李季,涂平;大学生采用网上购物的过程及其影响因素研究[J].经济科学.2005年01期
网络广告对大学生的影响——以宁波为例
一、网络广告的发展现状分析
近几年来，中国网络广告的支出呈现几何级数增长。2004年网络广告的支出为8.06亿元，2005年为29亿元，2006年支出40亿元，马铃薯馒头2007年支出62亿元，据权威机构预测，2009年、2010年和2011中国网络广告市场份额将达到125亿元、165亿元和370亿元，呈跳跃式发展。
网络广告与传统广告比具有以下优势：一是覆盖面广，且不受空间和时间的限制；二是信息量大，广告主给自己的公司以及公司所有产品和服务链接即可使受众了解相当于数千页的广告信息说明；三是网络广告有的放矢，由于浏览信息者即为兴趣者，命中潜在用户的可能性大，为不同的受众实施不同的广告宣传；四是网络广告在网络上可以用图、文、声、像等多种形式传送多感官的信息，可以使客户能亲身体验产品、服务与品牌，让客户有身临其境的感受。
根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费体，这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。再者,（1）市场
份额还不大,影响区域有限;（2）烦人的弹出式广告，让受众有排斥感;（3）网络广告业的专业策划和创意人才体尚未形成。
穴盘这些因素都使得网络广告的发展困难重重，但是随着时间的推移，网络会更加普及，网络广告也会更加完善，慢慢被受众认同。因此，网络广告具有光明的前景，企业投入互联网广告的费用也明显增长。
二、大学生消费体分析，以宁波为例
大学生体不仅规模庞大，而且消费的一致性和对网络广告接受度高。他们高度一致的体认同感，加上集体生活与通讯尤其是网络的普及，使信息的传递有着高度集中性。
通过调查发现，宁波大学生的消费特征有以下几种：（1）多元化和理智化，除了学习之外，还有多种娱乐方式，在购买商品上，多数都询问同学，货比三家，进行理性的分析；（2）时尚性和超前性，在消费结构中，“外形消费”占很大比重，而在消费偏好中，“时尚潮流”居于首位，而且刷卡消费非常普遍，一部分学生接受超前消费；（3）个性化和自主性，从消费项目和消费水平来看，大学生喜欢尝试新鲜事物，在选择方面独立自主，强调个性。
三、网络广告对宁波大学生的影响
现今宁波高校的大学生都是出生在80年代以后，生活在经济飞速发展的环境中，有着较好的生活条件，追求新异，追赶潮流，消费需求大。绝大多数学生都拥有手机，MP3，数码相机，台式电脑和笔记本电脑等电子产品，因而，在日常生活中，网络消费成为他们最流行的休闲方式，网络广告的亲和力远远超出了其他媒介广告。
网络广告已经是文化空间最为强大的传播媒介之一，它传达的是一种最新潮的信息，即使没有见到实物，当代大学生仍然意识到了丰盛的物质世界，也扩大了想象生活的空间。因而，被大多数学生接受。
但网络广告的传播也存在一些负面影响：（一）网络广告传播的跨文化特性冲击了学生消费的价值观念。网络广告的语言和传达的各种观念在潜移默化地影响大学生的思想、观念。 (二)膨胀水箱设计网络广告传播的信息垃圾弱化了学生的道德意识。网络是一个开放的场所，网络广告不免会出现垃圾信息，这些信息会影响学生的价值观念，道德意识。
大学生接受能力强，对新鲜事物敏感而好奇，因而网络广告对大学生消费欲望产生了影响，
在网络广告信息的一遍一遍的诉求下，大学生原有的欲望膨胀了，原没有的欲望也被一个一个制造出来。很多网络广告拍的或是浪漫，或是奢华，或是温馨，对当代大学生消费欲望带来了巨大的影响，于是他们就在欲望的驱使下，去进行消费，甚至是奢侈消费。
有数据显示，现今大学生的月消费额主要集中在500－800元，此消费水平的学生人数占所有被试学生人数的51.67％，其次就是800－1200元，人数占罐笼防坠器35％。相比以前，现在的大学生消费水平明显高于过去。现如今，大学生们不但是庞大的消费体，而且观念时尚，网络接触度最高，并且将成为未来的较高学历和较高收入的人。网络广告的发展，必定对大学生的消费欲望产生推波助澜的作用，诱导其购买。
在宁波，大学生的消费费用呈阶梯状增长，对奢侈品消费的欲望也随年级逐渐加强，本人自身也有很强的感受。而且，随着年级的增长，上网的时间增多了，平时空余时间大多数学生都在寝室上网，因而，对网络广告的接触度也增加。尤其是女生，更容易受到网络广告的影响，凭一时冲动，去购买一些可有可无的商品。
网络广告的轰炸诱导，刺激着我们的消费欲望，忍不住的拼命去消费，朝着所有广告里的梦想奔去。事实上，我们用着诺基亚手机，艳遇没有降临，我们用着潘婷，头发照旧干枯
易断，我们喝着可乐，越喝越有着发胖的趋势。但是，这丝毫不影响我们的消费。
五、对于网络广告的发展建议
我相信决大多数人在大学时代都有一种茫然的感觉,都不知道走向社会我们将会何去何从,而网络无疑是一种方法让我们对以后走向社会作铺垫。让我们理解懂得如何利用任何资源去获得最大的收益。 网络社营销和整合营销将是校园市场网络营销的发展方向。
结合网络广告优势劣势提出以下建议：1、网络广告要发挥个性化广告的优势，网络广告可以通过市场细分，按照受众的特点进行投放；2、网络广告形式要不断创新，减少受众排斥心理。现在网站页面广告主要有横幅广告、漂浮广告、弹出式广告、字条链接、图标按钮广告等形式；3、做好广告设计，做有创意的设计，减少受众的厌恶情绪；4、广告投放更加的人性化。
网络广告还属于新生事物，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广
告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。
既然现在我们有这个条件，那就要好好利用这个机会去提高我们对这个社会的适应力，加强自身的素质修养，提高实际操作水平，对未来网络广告的发展尽一份绵薄之力。
