解读博客广告的商业价值作者：何玉霞 吴美娜风控系统方案
来源：《新闻爱好者》2008年第23期 Ｂlog的全名是Weblog，中文意思是“网络日志”，后来缩写为栅栏式接线端子Blog，中文译为“博客”。博客是继E-mail、BBS垃圾焚烧、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，也是网络时代的“读者文摘”①。因此还有人认为，从一定意义上讲，博客是一种将个人思想、网络链接等内容按时间顺序排列，并不断更新的出版方式通信与信息管理②。以上是对博客定义的基本阐述，博客广告就在此基础上诞生了。 目前，学界对博客广告尚未有一个准确的定义。为数较多的专家认为：博客广告即在博客上发布的广告，是一种新的网络广告形式③。此种定义所描述的适应范围过于泛泛。还有的专家这样来描述博客广告的定义：博客广告，顾名思义，就是利用博客平台为企业推销产品和服务、塑造品牌、树立形象做广告④。 涤绒通过对网上和各营销前沿杂志、报纸中关于博客广告定义的搜集与分析，再根据对博客的认识、集合各专家的说法，得出了自身对博客广告定义的理解：在个人博客上发布的能给
企事业单位带来利益的一切广告行为统称为“博客广告”。本文拟从广告主和博客主等方面来研究实现博客广告的商业价值。
博客广告所具有的商业价值
对广告主的商业价值。广告主是“广告平台、广告商(如广告公司)单向离合器轴承、广告主”三大广告主体之一，赚取利润是其主要目的。而博客广告作为一种新兴的网络广告形式，巨大的人气也使博客广告具有了更大的商业价值。现从广告主的角度考虑，它所具有的商业价值主要体现在以下几个方面：
第一，节约广告成本。广告成本主要由广告制作和广告媒介购买两方面构成。与电视、报纸、杂志、广播这四大传统媒体的广告费用相比，博客广告的费用较低。具体而言，博客广告只需在博客上投放一个简单的文本链接或企业的LOGO，就能收到较好的广告效果，因此，博客广告不需太高的广告制作成本；在媒介购买方面，博客平台主要凭借 博客流量或广告的点击次数来获取广告费用，一旦广告的点击量较少时所需付给网络媒体的费用自然较少，所以，此类广告收费方式在无形中为广告主节约了一笔不小的广告费用；此外，广告的主要目的是给有产品需求的人提供信息，而主动点击和诱导点击的效果是不一样的。一般情况下，博客广告的目标受众在选择广告信息时，只会选择自身真正感兴趣或是有需要的广告信息，从这一点来看，博客广告为广告主节约了目标受众不明确而浪费的广告费用，从而达到节约广告成本的目的。
