姓名：苗晓光 广播电视编导（文艺编导方向） 1209级
第一大题：单选题
1、后最早的电视广告是上海电视台于1979年播出的？ D
A. 雷达表广告
B. 联想集团广告
C. 茅台酒广告
D. 参桂补酒广告
2、下列成语可用于形容大众文化的是？ B
A. 阳春白雪
B. 下里巴人
C. 引商刻羽
D. 曲高和寡
3、下列人物中，哪位属于自由主义传播思想的代表人物？C
A. 希特勒
B. 斯大林
C. 弥尔顿
D. 麦奎尔
第二大题：多选题
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1、下列媒介中，以女性为主要受众体的是？ABA. 时尚杂志
B. 财经杂志
C. 情感类谈话节目
D. 体育类谈话节目
2、下列机构，属于美国的全国性无线电视网的有哪些？ ACD
A. CBS
B. FOX
C. NBC
D. ABC
空气过滤芯
3、下列说法中，对创新扩散理论解说正确的包括（ ）。ACD
A. 创新的决定过程分为五个阶段：知晓、说服、决定、实施、确认。
B. 在创新的扩散中，变革代表（Change Agents，也称变化中介）在评估和试验阶段扮演着关键角。
C. 一般来说，接受者认为有较多的相对优越性、兼容性、可试验性、可观察性以及更少复杂性的创新比其他创新将更快被人们采用。
D. 大众媒介与人际传播的结合是新观念传播和说服人们利用这些创新的最有效途径。
第三大题：判断题
1、人类传播方式和传播工具的进步，贯穿于整个人类发展的历史。B
A. 正确
B. 错误
2、卢因的“食品习惯改变实验”验证了场论和体动力论在态度改变中的重要意义。A
改性沥青稳定剂A. 正确
B. 错误
3、《一个自由而负责的新闻界》是1947年由哈钦斯领导的“新闻自由委员会”发布的。A
A. 正确
B. 错误
4、大众传播对于发展中国家的变革来说具有重要意义。A
A. 正确
B. 错误
第四大题：名词解释
1、威尔伯·施拉姆 （分值权重：5）威尔伯·施拉姆是传播学科的集大成者和创始人,被誉为“传播学鼻祖”、“传播学之父”。他建立了世界上第一个大学的传播学研究机构和第一个传播院系，他将传播学作为一门单独的学科提出来，并力图使之系统化、正规化、完善化。他自己也提出了很多极有影响的理论。一生写了30多部著作。他还在美国各地建立了四个传播研究机构，培养了一大批学生，形成了“施拉姆学派”。
2、保罗·拉扎斯菲尔德 （分值权重：5）保罗·拉扎斯菲尔德传播学的先驱者，他是美籍奥地利人，著名社会学家。对传播学
研究方法影响最大的一位，他提出了“二级传播理论”（后发展为“多级传播”学说），为传播效果
、传播机制研究开辟了道路。他还提出了“既有政治倾向的作用”，选择性接触机制，意见领袖等很有影响的概念，被称为传播学研究的“工具制作者”。 3、大众文化 （分值权重：5）众文化是一个特定范畴，它主要是指兴起于当代都市的，与当代大工业密切相关的，以全球化的现代传媒（特别是电子传媒）为介质大批量生产的当代文化形态，是处于消费时代或准消费时代的，由消费意识形态来筹划、引导大众的，采取时尚化运作方式的当代文化消费形态。它是现代工业和市场经济充分发展后的产物。是
当代大众大规模地共同参与的当代社会文化公共空间或公共领域，是有史以来人类广泛参与的，历史上规模最大的文化事件。
4、达拉斯·斯密塞 （分值权重：5）达拉斯.斯密塞以“受众商品论”著名于传播学界。在北美率先开设了传播政治经济学的课程，使得传播政治经济学正式走进学院体制。他对传播政治经济学的贡献在于他对于媒体消费的研究重新定义了传播政治经济学。他率先研究媒体中广告内容与非广告内容的联系，以及媒体这两种所谓功能的象征性关系。
第五大题：简答题
1、 简述文本分析的具体方法。 （分值权重：10）
pvc绝缘材料1、“新批评”法： “新批评”的方法很基础，但也很实用，即从文本中“细读”出那些语言的非日常化运用本分析在内的一个基本功。“新批评”对诗与短篇小说等文本的分析，非常有用，但对于长篇小说就有些不知从何处下嘴了，只有结合叙述学的分析才容易提纲挈领。
2、符号学分析法：符号学其实是个相当宽泛的概念，如“反讽”、“张力”等。“细读”现在已成
为包括各种文，我这里仅指最为经典也最常用的符号学分析方法，也就是格雷马斯的方法，主要包括矩阵分析和施动者分析等。当然，罗兰·巴特、托多罗夫等人还有其他的许多方法，但原理基本上都是一样的。所谓“结构主义”的分析方法，基本上也就是这些方法。
3、叙述学分析法：主要是故事分析（包括故事序列分析，故事类型分析等等），与叙述视角分析（包括叙述者的人称、位置、可信度；叙述者的声音、叙述的速度等）。当然，叙述学也同样关注人物的话语分析，看他说的话是直接引语还是间接引语，亦或是自由间接引语。因为叙述学、符号学等都是建立在语言学基础上的，所以分析一篇小说就犹如分析一个句子，人物相当于主语，人物的行动相当于谓语，而人物的品质则相当于定语或状语。
4、解构主义法：解构主义的方法，代表人物是法国人德里达和美国人德·曼。解构主义的一个基本原则就是从文本的边缘进入，从而颠覆掉整个文本的通常意义。俗话说：千里之堤，溃于蚁穴，解构主义者就像那个颠覆了千里之堤的大蚂蚁。
5、互文、对话理解分析：此方法起源于巴赫金，成熟于托多罗夫、克里斯特娃、热奈特等。结构主义一直视文本为相对封闭的系统，从而忽视了现实和社会的因素，而传统批评
又只看到了社会忽略了文本，各有弊端。互文、对话理论的出现则很好地解决了这一问题，因为文本与现实社会之间被视为是互为文本的，是对话关系的，于是社会的因素与文本的规则都被分析到了。
6、文本社会学方法：这是一种综合性的分析方法，是将结构主义等形式主义的方法与社会学方法结合起来的产物，而且与西方马克思主义也关系密切。
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2、 简述大型跨国媒介集团的特征。 （分值权重：10）
1、 兼并、联合、重组，走集团化道路，是大型跨国媒介集团发展壮大的主要途径：综观当今世界传媒集团的发展态势，不难发现几乎大的传媒集团都在实施吞并中小传媒公司的战略，以迅速扩张自己。国媒介集团的发展历程中，兼并和收购是重要手段。在美国和欧洲，媒介兼并与收购案例在上个世纪90年代总的来说呈上升趋势
2、 跨媒体、跨行业、跨区域、跨国界是西方媒介集团发展过程中的主要特征。媒介集团不仅在推行多元化的产业运作方面硕果累累，而且在推进产业的纵向一体化，形成上中下游紧密联系的产业价值链条上，其成功的运作模式也令人折服。信息资源的一次、两次乃
至多次的开发利用在其产业运作中发挥得淋漓尽致。与此同时，它们都加紧了跨国经营的步伐，以实现其规模经营的目的。
3、 传统媒体与网络的结盟，向数字化、网络化的方向发展，是当前西方媒介集团发展的主要潮流。在多媒体时代，无论是何种形态的信息，一经数字技术的处理，都可以整合为同一的数字化信息，过去不同形态的媒体信息的壁垒已被打破，各种信息在同一个平台上得到了整合，传媒一体化的趋势日趋明显，媒体之间的融合得到了可靠的技术保证。
4、 政府主导、政策扶持、法制完善是西方媒介集团发展壮大的制度保障。西方媒介集团能发展到今天这样的一个规模，尤其是20世纪80年代以来的集中化变革，与政府随着社会、产业的发展不断修正、补充法律，扶持本国传媒企业扩张，提高市场竞争力有关。欧美发达地区的媒介集团化趋势是媒介业发展成熟之后的产物。在媒介业经过多年的发展逐步走向规范化和对公众负责之后，政府方开始对其撤销管制，使其过渡到市场化，造就了如今风起云涌的巨型媒介集团扩张格局。
3、 简述对“传媒的四种理论”的反思与发展。 （分值权重：10）1
1、反思：1. 历史具体性不一致。对不同的历史时期极为不同的现象的叙述，有的详细（如威权主义），有的简略（如自由至上主义）。有的是一个国家的情况（如苏联），有的则包罗万象（如威权主义）。 2. 理论概念不一致。威权主义“理论”是一系列实践方法，自由至上主义理论是一些思想家的观点。后两个“理论”来自20世纪，都是一些原则。 3. 给人“一种制度可以套用一种理论”的错误印象，而事实上，在每一种制度下都可以而且常常应用多种原则。 4. 每一种理论都过于简单化，特别是前两个理论。威权主义叙述的只是历史，缺乏理论材料。自由至上主义是对一类特别丰富的、代表人物极为复杂的理论尽可能简化后的历史叙述。 5. 最重要的是，“四种理论”对资本主义私人所有制的权力集中论述太少，有意无意地掩盖了“自由至上主义理论”的实质。这是《传媒的四种理论》的要害所在。
2、发展：1. 探究不同社会制度与报刊的关系，这种研究方法对西方新闻学研究产生了影响； 2. 对各种报刊体系差异所作的哲学根源上的探究，提升了新闻学的理论层次；3. “四种理论”模式一直影响甚至左右着后来的媒介理论； 4. 西方推崇的“社会责任理论”经过该书的系统阐发得以广泛传播。
4、 结合实例，简述大众传播的功能。 （分值权重：10）
大众传播的功能主要有：
1、赋予人物、事件和社会活动以某种社会地位。美国社会学家P.F.拉扎斯菲尔德和R.K.默顿认为，大众传播可以使社会事件和人物等正当化，树立威信，得到显著地位；也可使之威信扫地，败下阵来。
2、社会控制中介作用。大众传播处于上层社会控制和广大成员之间的中介领域，能将某种公德和社会规范得到宣传和明朗化,广为人知,取得社会承认，使腐败现象受到舆论谴责。
3、模拟社会环境。W.李普曼在提出“拟态环境”概念，认为报纸给人们提供的消息和知识，即“头脑中的影像”能在人们生活中起到环境的作用。60年代末期以来，以电视为主体的大众传播媒介对生活的冲击和渗透作用，使人们又提出信息环境及其现代人性特点的变化问题。
第六大题：论述题
1、 请举例阐述中国社会转型中浮现出的媒介伦理问题。 （分值权重：20）
丰胸乳液答：媒介伦理是对于大众传播媒介、媒介机构、媒介从业者及其受众的基本的道德要求,是各媒介主体及其相互之间在信息传播与交换活动过程中所应当遵循的价值准则与原则。在媒介发展的不同历史时期和阶段,有着不尽相同的媒介伦理。近代以来,媒介传播逐渐进入大众传播阶段,目前更是已发展为媒介全球化之趋势。在大众传媒的背景下,媒介伦理的重要性得到进一步的凸现。这不仅是因为媒介主体的多样性及其关系的复杂性,使得通过媒介伦理规范媒介主体的活动显得更为急迫,而且是因为与传统的传播方式相比,大众传播活动对于人类的社会生活和人们的价值取向具有空前的影响力。媒介主体的伦理道德状况直接决定着大众传播媒介传播的内容和质量,并通过此广泛地影响甚至引领着人们的行为选择,指引着社会文化的发展方向。在中国社会转型时期,大众传播媒介在媒介全球化和媒介自身发展规律的作用下得以迅猛发展,但与此同时,由于法制的不健全,尤其是媒介道德的失范,在大众传媒领域产生了诸多问题,不仅严重地影响着大众传播媒介的健康发展,而且也严重地影响着社会风尚和社会文化的重建:媒介的市场化和集团化,虽然促进了大众传播媒介的发展,但同时也使媒介的独立性、公正性面临严峻挑战,媒介大有被娱乐化甚至低俗化左右的趋势;将媒介机构作为经济主体,虽然调动了其自身的积极主动性,但受利益最大化本能的驱使,大众传媒领域中的诸如虚假新闻、虚假广告之类的失德败俗现象已屡见不鲜;以互联网为代表的新兴媒
介的诞生,虽然进一步彰显了媒介的自由本性,拓展了大众自主参与信息传播的空间,但与此同时也带来了诸如对于人们隐私权的侵犯、网络暴力、多数人专制等诸多新型的伦理问题,使得大众传媒的自由与责任的矛盾以极端的方式摆在了世人面前。 在社会转型时期,要保证大众传媒的健康发展,就必须正确处理大众传媒领域中所存在的诸如大众传媒机构作为经济主体与社会公共机构的矛盾,自身利益与社会利益的矛盾,以及媒介自由与媒介社会责任的矛盾等问题。由此,对于媒介伦理的研究和媒介伦理的建设就成为社会转型时期一项十分紧迫与重要的理论与现实任务。本论文以对于媒介及媒介伦理的历史发展的分析为切入点,重点考察研究在全球化和中国社会转型背景下的媒介伦理问题。在对转型期中国媒介伦理及其发展进行总体研究的基础上,论文基于解决媒介伦理建设这一现实主题问题的需要,对于大众传媒领域中已经出现的诸多伦理问题进行了详细的分析,为问题的解决与媒介伦理建设的路径选择提供经验与理论支持。 论文除导论外共分为四个部分:媒介与媒介伦理;媒介全球化与社会转型期的中国媒介伦理;转型期中国媒介的现状及其伦理问题;转型期中国媒介伦理的建设与完善。在上述各部分的研究中,始终贯穿一个主题,即转型期中国媒介伦理建设这一主题;运用一以贯之的结构分析方法,分析研究媒介主体自身双重角定位、媒介主体利益与社会利益、媒介自由本性与社会责任约束等方面的结构性矛盾,并以此为基础,探寻解决问题的办法与出路。
