作者：刘星 冷婷
来源：《新闻世界》2013年第09期
【摘 要】小米手机自发布以来，销量强劲，取得了不错的成绩。成立不满三年的小米公司之所以能取得今天的成绩，除了自身产品优秀，其杰出的营销推广能力也起到了至关重要的作用。 【关键词】互动营销 小米手机 营销策略
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凝结水系统 自2008年智能手机普及以来，基于国内庞大的智能手机市场，各大手机品牌商竞争激烈。苹果和三星两巨头相互缠斗，后面紧随SONY，LG，摩托罗拉等国际大牌；国产手机自然在竞争中处于劣势，中高档手机市场几乎全部被国外品牌占据。但是这一局面因为小米手机的出现而发生了改变。小米公司由著名天使投资人雷军发起创建，成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，公司于2011年8月16日发布旗下第一款智能手机，截止目前总共发布小米1、青春版（限量）、1S、2、2A、2S六款手机。据小
米公司2013年4月9日“米粉节”提供的数据显示，2012年小米手机总销售719万部，但这一数字很快就被刷新，2013年7月16日，小米创始人雷军对外正式宣布小米手机2013年上半年总共销售手机703万台，已逼近2012年全年销量，同苹果、三星比这个数字也许不足为傲，但是对于一个成立才2年多的公司，这一数据绝对意义重大。小米手机之所以能取得这么好的销售业绩，获得如此多的关注，除了手机自身的高性价比外，和它杰出的营销推广是分不开的，特别是小米对互动营销的运用。
自动检测系统牛皮纸带 一、互动营销的定义
要弄清楚互动营销的含义，首先我们必须清楚“互动”和“营销”这两个概念。按照辞典上的解释“互”是交替、相互，“动”是起作用或变化、使感情起变化；归纳起来“互动”就是指一种相互使彼此发生作用或变化的过程。从传播的角度讲，互动是一种双方信息沟通传播的活动，沟通传播过程中每一个人必须既是信息的提供者又是信息的反馈者。关于“营销”，美国市场营销协会给予的定义是：营销是创造、沟通与传送价值给顾客且经营顾客关系以便让组织与其利益关系人受益的一种组织功能与程序。由此我们可以得出关于“互动营销”的认识，简单表述为：为了创造、沟通与传送价值给顾客且经营顾客关系，个人或体 通过利用某些手段将创造的产品或服务与他人进行交换，并通过双方彼此参与、相互交流、互相改变甚至相互感动，以达到尽量满足双方的所需为目的的营销方式。
